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茅台冰淇淋来了!网友:“迟早会有茅台奶茶”;“ i茅台”正式上线,100ml飞天却遭吐槽,啥情况?

2022-05-19 19:15 来源: 证券时报 作者: 张荔
证券时报 张荔 2022-05-19 19:15

今日,贵州茅台电商APP“i茅台”正式上线,同时,还新上架了多种酒品。其中,100ml装的53度飞天茅台售价399元/瓶,被网友质疑是变相提价?

当日,i茅台数字营销平台正式上线仪式在茅台国际大酒店举行。在当天的仪式上,茅台还官宣了全国首家冰淇淋旗舰店即将开业的消息。据悉,初步将推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味,品鉴价为39元/份。

“i茅台”正式上线 100ml飞天茅台上架

5月19日上午,贵州茅台电商APP “i茅台”正式上线运行。当日,该APP进行了更新,推出了线上销售新能——“云购”。目前,该区域分别上架了飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒(金王子)、茅台迎宾酒(紫)5款产品,售价分别为399元、1099元、1099元、338元以及218元。加上试运行期间上线的4款酒,“i茅台”的产品增加至9种,价格区间从218元到4599元。

而上架飞天茅台的消息,也冲上了今日微博热搜。

证券时报记者早上9点便打开“i茅台”APP,进入“云购”界面,然而点开飞天茅台100ml的申购页面,填写相应地址后,却显示 “当前地址附近暂无可售门店”

微博上,北京、安徽、上海、陕西、福建等多个地区的网友也纷纷表示“根本没货”。

值得注意的是,53度500ml茅台酒(即飞天茅台)市场指导价为1499元/瓶,而“i茅台特供版”飞天茅台(100ml)售价为399元,折算下来相当于500ml的售价1995元/瓶,有网友质疑这相当于“飞天间接提价33%”。

对此,白酒分析师蔡学飞对证券时报记者表示,100ml的茅台酒和500ml的茅台酒价格不具备可比性,100ml的飞天茅台应用场景多是品鉴、自饮,而500ml的飞天茅台更多的具备了社交属性,此外,考虑到500ml飞天茅台的实际成交价格,100ml飞天茅台还是有较高的性价比。

茅台味冰淇淋“开业”

除了上线售卖100ml飞天茅台外,“i茅台”正式上线仪式上还官宣了一个引发市场关注的新品——茅台冰淇淋!

当日,i茅台数字营销平台正式上线仪式在茅台国际大酒店举行。

“今天,我们可爱的‘小茅’,正承载着‘产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者’的时代使命,以更加靓丽的姿态、更加成熟的表现、更加温情的服务,和大家享约‘i茅台’,共享美生活。”茅台集团党委书记、董事长,贵州茅台董事长丁雄军在现场致辞中表示。

活动现场的彩蛋环节中,茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店即将开业。地点位于茅台国际大酒店大厅,目前推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味,品鉴价为39元/份。

据悉,茅台冰淇淋会有淡淡的茅台酒味道,是茅台与蒙牛战略合作的产品,未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

对此,网友评论称:“迟早会有茅台奶茶”、“上不上头不知道,应该影响开车”。

蔡学飞告诉证券时报记者,茅台冰淇淋从品质角度来说,是一个具有酒类味觉的特色饮品,属于茅台年轻化文创产品的一部分,对于茅台的品牌话题度、亲和力以及对年轻群体的号召力有一定的流量价值。

天眼查App显示,近日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司已申请注册“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标,国际分类为方便食品,当前商标状态为等待实质审查。

声明:证券时报力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担。

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