继15日首发申请被证监会核准后,1月19日中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（中国黄金(600916.SH)）发布招股意向书和初步询价公告。此外，公司披露，本次网上发行申购日与网上申购日同为2021年1月27日。

不断深化混合所有制改革，引入优质投资者的同时完成员工持股计划。公司面对日益激励的市场竞争环境，积极响应国企改革三年行动，吸收民营新鲜创造力从而增加企业整体实力和活力。

中国黄金主营黄金产品，包括不同规格品类的金条、黄金足金首饰以及黄金工艺摆件等，17-2020上半年黄金销售收入平均占总营收的98.72%；公司亦有少量K金珠宝类产品，以K金、银、钻石、宝石等互相结合打造时尚珠宝产品。

公司2017-2020三季度营收分别为282.47亿元、409.11亿元、382.74亿元、233亿元；净利润分别为3.01亿元、3.69亿元、4.50亿元、3.29亿元，盈利增长较稳定。

国家统计局数据显示，2019年我国居民人均可支配收入从2012年16510元增长至30733元，年复合增长率达到9.28%。2014-2018年，我国黄金消费量持续上涨，从886吨涨至1151吨，年均增速达到5.4%，2019年1003吨，略有下降但仍保持世界第一位。

今年上半年由于疫情原因，线下遭到重大打击，但可以预计，随着人们消费能力增强、消费意愿增加，黄金珠宝行业空间只增不减。尤其是疫情之后，人们避险意识增强，黄金消费有望持续提升。

中国黄金为满足市场需求，将募集资金对渠道、研发、内部管理推进。据招股书披露，本次发行股数不超过18000万股，预计募资不超过101276.05万元。其中，6.62亿元用于“区域旗舰店建设项目”；7792.27万元用于“信息化平台升级建设项目”；2973.83万元用于“研发设计中心项目”；剩余2.43亿元用于补充流动资金。

公司主要使用以开设直营店吸引加盟商的销售模式，在各大核心城市皆设有旗舰店。据招股书，公司经销营业额17-2020上半年分别为8.5亿元、14.4亿元、18.7亿元、8.4亿元，渠道建设持续加速。本次募资在北京、上海、天津等省会大型城市设立12家旗舰店，将扩大自身营销网络、不断提高市场占有率；同时加强自身品牌建设，持续吸引各地珠宝行业投资人加入。

此外，公司向集团大客户供应投资金条、文艺产品、个性化工艺品；与银行合作，在各银行网点销售黄金产品；同时，公司顺应当下市场潮流，与京东、天猫、苏宁等电商平台合作，在线上渠道占有一席之地；公司亦与腾讯合作，推出黄金红包，增强黄金在普罗大众间的流传力度。

随着公司规模扩大、渠道扩张，内部管理的效率显得尤其重要，“信息化平台建设”也将成为各企业的隐形竞争手段。该项目建成后将从上至下连接公司从设计生产到销售终端的整个产业链，提升公司运营、管理效率，进而增强公司的综合竞争力。

黄金珠宝行业的本质仍是销售设计，目前黄金行业竞争激励，即使具备投资价值的金条也有靓丽时尚的图案需求。“研发设计中心”项目将推动黄金珠宝产品从传统批量化向柔性定制化转变；挖掘消费者需求，精准把握市场潮流。

中国黄金身着金装为二级市场沉寂已久的黄金板块带来一股新风。