受八部委开展非法医美专项整治消息刺激，医美概念11日盘中走势出现明显分化，部分行业龙头拉升走高。截至发稿，华熙生物涨逾5%，华东医药涨逾4%，国际医学、爱美客等均走强；同时，多只个股大幅走低，金发拉比跌逾8%，朗姿股份、江苏吴中跌幅超6%，哈三联、澳洋健康、悦心健康、宜华健康等跌幅超4%。

消息面上，6月10日，国家卫健委等八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，决定于2021年6月-12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。

本次《方案》是继2017年后又一次多部门联合打击非法医美服务，且行动时间更短（集中行动为5个月左右），主要内容为：1）打击非法开展医疗美容相关活动。不具备法定条件的单位及个人不得开展医美服务，亦不得变相发布医疗广告，且鼓励有奖举报违法行为；2）严格规范医疗美容服务。规定医美机构法定代表人或主要负责人是第一责任人，明确责任关系；3）严厉打击非法制售药品医疗器械行为。加强我国境内上市的药品和第二、三类医疗器械产品注册管理，未取得注册批准的产品不得上市；4）严肃查处违法广告和互联网信息。明确非医疗机构不得发布或变相发布医疗广告。

方正证券指出，本次《方案》的参与机构相较2017年的《通知》有所变化，主要为邮政管理部门及市场监督管理部门加入，其中：1）邮政管理部门可督促寄递企业严格落实实名收寄、收寄验视、过机安检“三项制度”。邮寄为上游医美“假货”在市场流通的重要方式之一，本次“三项制度”有望将禁寄物品的监管和执行力度再度加强；2）市场监督管理部门除了监管违法违规开展美容服务外，亦起到监管医美行业价格违法行为及不正当竞争的行为，未来价格欺诈、不按规定项目名称及标准收费等行为将有望逐步减少。

2016年中国整形美容协会成立后机构合规化正式启动，此后基本每一年均有医美监管政策的发布，我国医美行业监管趋严大势所趋，而执行力度则是影响节奏的关键。本次《方案》八部门联合打击非法医美业务，时间短、力度大，且部分互联网平台亦已开展医美治理专项，如美团的“至美行动”已完成单月拦截6万+条医美虚假评论，并已处罚超50家“作假”的医美机构。预计随着医美行业监管趋严，合规医美市场有望进一步提升，若未来行业由于不合规引起的“价格战”能逐步趋缓，产业链龙头有望优先受益并实现强者恒强。

东莞证券表示，医美行业监管趋严实际利好医美头部公司。从供给和需求的角度来看，国家严打黑医美，必然削弱医美产品和服务的供给量，而另一端的消费者需求并不会随着市场监管趋严而减少，预计市场短期内会出现供需不平衡的状态，或会影响整体医美行业市场规模的增长速度。但长远来看，灰色地带的减少，将使得医美市场上黑针剂、黑设备、黑机构数量下降，医美行业的“水下市场”有望逐渐浮出水面；而这部分潜在需求将会转向正规医美市场，可促进中国医美行业保持健康可持续发展。

从消费者的角度来看，国家大力整顿医美行业，既有利于保障消费者权益，又有助于推动医美产品和服务的规范升级。在医美安全性提升的基础下，医美教育深化和渗透率提升的进程亦有望加速。

从产业链出发，医美上游行业集中度较高，正规产品和服务需求上升，有望推动头部公司经营业绩提升；医美中游服务机构竞争激烈且行业较为分散，而打击黑机构有利于头部企业扩张，助力打造高质量的全国连锁医美机构，提高行业集中度，改善行业竞争格局。

该机构认为，医美行业仍处黄金发展期，监管升级助力行业健康持续发展。建议继续关注医美上游产品结构丰富、渠道完善、注重研发的公司，如爱美客和华熙生物；可关注医美中游中综合实力日趋向上、具备规模效应的医美连锁机构。