证券时报网
2026-08-20 16:02
8月25日晚间，因赛集团（300781.SZ）披露2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入3.56亿元，同比增长14.25%；实现归母净利润1819.71万元。从经营质量看，公司扣非净利润基本保持平稳，经营活动产生的现金流量净额较去年同期大幅改善，公司业务运营管控取得实际成效。
随着广告主不再单纯追逐流量，品牌心智建设和效果转化并重成为主流需求。生成式AI逐步渗透营销全流程，营销服务商的竞争核心在于同时具备创意输出与技术落地实力。在此行业大背景下，因赛集团以“智慧×智能”营销驱动品牌增长，传统营销业务巩固既有竞争优势，AI营销技术持续迭代落地，内部业务结构持续优化调整。
全链路业务协同，打磨高价值客户服务能力
随着广告行业竞争日趋白热化，只做媒介代理、基础执行的业务盈利空间不断压缩。具备从战略咨询到内容创意、媒介投放、用户转化的全链路服务能力，成为营销机构打造差异化优势的关键。目前，因赛集团已搭建起战略咨询引领、品牌营销为核心、红人营销、数字营销、AI营销多极驱动的完整业务体系，各板块打通客户、策略与媒介资源，实现内部能力复用协同。
报告期内，公司战略咨询板块持续突破，新增荣耀、抖音、可口可乐全球等重量级客户。旗下睿丛因赛联合小红书输出多份垂直领域行业白皮书，夯实消费趋势洞察领域的专业影响力。品牌营销业务也取得了关键项目突破，中标长城汽车坦克品牌及长城汽车集团企业品牌年度策略公关代理项目，进一步丰富公司在汽车行业公关传播领域的实践经验。
面对红人营销、数字营销赛道同质化竞争加剧的现状，公司主动优化业务结构，缩减低毛利流水型业务，聚焦高附加值综合营销方案，带动板块盈利水平提升。依托手握抖音、小红书、腾讯、B站等主流平台代理商资质，公司可一站式满足客户品牌种草、广告投放、直播转化的多元诉求。服务模式逐步从单次项目合作转向多年度深度战略合作，以此增强客户黏性，对冲不同行业广告主预算波动带来的经营压力。
锚定行业AI变革浪潮，自研营销AI体系深度赋能业务实践
近年来，海内外大模型技术快速迭代，营销行业的竞争已跳出单纯参数比拼，转向落地效果与商业化能力的综合较量。从Unity、Shopify等海外市场案例可以看出，AI的价值不再局限于素材降本，还可赋能投放决策，带动广告转化与商家订单规模提升。市场也逐渐意识到，通用大模型输出的内容难以直接适配品牌传播，行业更需要贴合营销业务逻辑的垂直化AI解决方案。
为满足行业现实需求，因赛集团持续打磨自研垂类营销大模型因赛AI引擎。报告期内。公司完成InClaw智能体集群的全面部署，和影流Inflow、智眸AI、掂商DynSight共同组成产品矩阵，适配品牌内容营销、短视频效果、达人智能筛选、电商转化等业务场景。因赛AI引擎承担统一技术底座角色，覆盖营销洞察、创意、生产、投放转化全流程；影流Inflow聚焦短视频与动态内容创作，完成脚本撰写和批量素材生产；智眸AI专注于达人营销投放，通过AI 数据驱动构建了“选人—投放—评估—协同”的完整闭环，实现自动化管理；掂商DynSight立足电商赛道，负责商品图片视频物料自动化产出；InClaw智能体集群则侧重多智能体协同，推动AI能力从单点内容生成，向营销全链路业务执行延伸。
这套技术体系沉淀了公司长期积累的品牌策略与创意经验。公告显示，相关工具已经大规模应用于集团内部业务，帮助团队减少重复性素材处理工作，将更多精力投向策略、创意等核心环节，实现内部作业效率提升。同时公司也将内部验证后的AI能力向外输出，已经在腾讯游戏、PUBG、魅族、朴朴超市等项目落地应用，外部用户充值收入保持较快增长。
站在行业视角，营销AIGC整体仍处在商业化爬坡阶段，垂直AI产品虽面临标准化打磨、客户付费习惯培育的现实课题，但行业智能化转型的长期趋势明确。因赛集团表示，公司将一方面持续夯实全链路营销服务优势，拓展优质头部客户，优化业务与客户结构，同时不断完善因赛AI引擎、InClaw智能体集群等技术矩阵，加速推动垂类营销AI产品对外规模化落地。
分析认为，伴随创意与技术复合型人才梯队持续搭建，因赛集团将依托扎实的营销服务底盘，通过真实业务场景持续反哺AI 产品迭代。在营销行业智能化变革红利下，传统营销主业与AI技术业务协同效应将进一步释放，形成业务与技术双向驱动的正向循环，进而打开公司长期成长空间。（CIS）
