8月17日晚，森马服饰(002563)披露半年报显示，2026年上半年，公司实现营业收入67.22亿元，同比增长9.32%；实现净利润4.79亿元，同比增长47.45%；基本每股收益0.18元。公司拟每10股派发现金红利1.5元（含税）。
森马服饰主营大众休闲装品牌“森马”及童装品牌“巴拉巴拉”。森马服饰表示，2026年上半年，公司稳步推进“双主力、双潜力、全球化”战略。在双主力品牌方面，公司坚持持续投入资源，专注森马和巴拉巴拉两大主力品牌在品牌建设、渠道升级、产品迭代的深耕与提升，实现两大品牌全域体验进一步升级，夯实业务基本盘。在双潜力品牌的战略布局中，公司大力推动儿童运动品牌业务的创新与增长，同时积极推进MOP品牌多层次渠道矩阵的构建与优化，全面提升商品运营效率。
同行方面，男装品牌中国利郎上半年实现营业收入20.65亿元，同比增长19.5%；归母净利润2.15亿元，同比下降11.2%，增收不增利。公司称，高性价比产品和年末促销商品的销售占比上升，令平均单价下降，期内毛利率下降1.3个百分点至48.9%。
ST如意上半年营业收入为1.6亿元，同比上升3.4%；归母净利润自去年同期亏损9573万元变为亏损9400万元，亏损额有所减少。公司计划通过调整产品结构和加大高附加值产品的推广力度来应对市场需求不足、行业竞争加剧、原材料价格波动等挑战。
朗姿股份预计公司上半年实现归母净利润6500万元至9500万元，同比下降65.78%至76.59%。朗姿股份称，报告期内，公司因处置若羽臣股票确认的投资收益本报告期与上年同期相比，减少约1.76亿元，日常经营业务方面，公司女装和医美业务板块积极拓展市场，持续优化产品结构，营业收入较上年同期实现稳步增长。
根据国家统计局数据，2026年1—6月，社会消费品零售总额248722亿元，同比增长1.3%；我国服装鞋帽以及针、纺织品类商品零售额累计为7709亿元，同比增长6.7%；全国居民人均衣着消费支出880元，增长4.4%。
森马服饰表示，中国服饰行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，增速相对放缓，但相较其他国家和地区仍具有明显的竞争优势：伴随着居民收入的增长，中国服饰消费保持持续增长，服饰行业的优胜劣汰现象进一步显现，大众化业务集中化，中高端业务细分化更加明显；消费升级和消费细分的特征更加突出，消费者在基于生活方式、文化层面的价值需求越来越强烈，消费者对高品质、高性价比、高社交属性、高“情绪价值”的产品更能产生共鸣，新消费产品持续出现；科技、时尚、绿色在推动服饰行业的消费升级与产业升级中发挥了重要作用。
“服饰行业各细分市场洗牌加剧，已经从机会导向变成能力导向，从渠道驱动变成产品驱动，从追求速度变成追求质量。”森马服饰董事会表示。
