7月14日，多家机构出炉2026年第二季度智能手机出货量数据，其中，Counterpoint Research数据显示，随着存储短缺问题加剧并成为影响行业的主要因素，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下自2013年以来第二季度最低水平。
据悉，由于存储供应商持续将产能优先分配给AI数据中心，而非消费电子产品，DRAM和NAND价格在整个季度继续大幅上涨，智能手机OEM厂商通过多轮涨价，将不断攀升的物料成本（BOM）转嫁给消费者，尤其是入门级和中端机型受到的影响最为明显。
Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示，全球存储危机现已超越其他所有因素，成为智能手机行业面临的最大挑战。去年还只是零部件供应问题，如今已演变为全面的需求问题。占据全球智能手机出货量大部分的入门级和中端产品，对物料成本变化尤为敏感，原有价格体系已难以维持。各大厂商采取了不同的应对策略：部分品牌选择提价并承受利润压力；部分延长老款产品生命周期，并通过促销吸引预算有限的消费者；还有一些品牌则减少新品发布和生产计划。与此同时，中东地区地缘政治紧张局势推高了石油和运输成本，进一步推高了智能手机售价。叠加全球经济增长放缓、通胀高企以及消费者信心跌至历史低位等宏观因素，价格敏感型消费者受到的冲击尤为明显。
从厂商表现来看，Omdia、IDC、Counterpoint Research三家机构统计数据均显示，苹果、三星在第二季度出货量逆势增长，而低端品牌受存储涨价影响非常大。Omdia指出，三星和苹果逆势实现出货量增长，并分别较2025年第二季度提升2%和4%的市场份额，成为少数在整体市场下行背景下仍实现增长的厂商。
IDC指出，内存危机持续冲击市场，不仅大幅推高成本，也造成供应紧张。2026年第二季度，高端市场与低端市场之间的分化进一步加剧，三星和苹果的出货量均实现同比增长，市场份额分别扩大了3.2和3.8个百分点，而内存成本较去年同期上涨近300%，在低端机型中占物料清单总成本的65%以上，这使得以低端产品为主的厂商愈发难以为继。
但行情更差的时候或许还在后头。Omdia预计，未来两个季度市场出货量将面临最明显的下滑压力。传统上，这一时期通常是传统旺季——新品发布、节假日促销以及购物节等因素都会推动消费需求增长，但这些因素将与受限的内存芯片供应形成冲突。因此，厂商预计将进一步向更高价格段市场倾斜，以抓住2026年销售旺季期间的换机需求。虽然产品向高端化转型有助于保护利润率和提升收入，但同时也意味着预算有限的消费者可选择的产品范围正在减少。许多大众市场消费者可能不得不延迟换机、降低产品预期、采用分期付款方式，或选择翻新设备。
“随着各厂商前期采购的低价库存物料逐步消耗殆尽，成本压力将在下半年集中释放。预计2026年下半年中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。”IDC方面告诉记者。
至于存储价格走势，Omdia研究经理周乐轩对记者表示，尽管厂商希望元器件价格能够在短期内回落，但预计内存价格最早也要到2027年下半年才会开始下降。不过，价格预计不太可能恢复到2025年之前的水平。智能手机厂商当前采取的策略调整，不应被视为应对短期市场变化的权宜之计，而应视为一项长期且具有战略意义的转型。这些调整将帮助厂商在未来几年持续提升业务灵活性，并增强长期可持续发展能力。IDC也指出，2027年，存储价格难有明显回落空间，整体市场仍将面临严峻挑战。
