腾讯正在加码短剧赛道。

最近几天，不少人的微信里悄悄“多了”一个短剧入口。在微信搜索栏输入“短剧”，第一个跳出来的不再是第三方小程序，而是一个有着绿色LOGO的小程序“绿泡泡”。

这是腾讯近期正式上线、内嵌于微信生态的短剧产品，主打“免费好剧，一点就看”。

尽管上线动作相当低调，但绿泡泡的出现仍引发了市场的广泛关注。这背后，一面是短剧赛道的巨大吸引力。QuestMobile数据显示，截至今年5月，国内短剧行业去重用户规模达到8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户；DataEye研究院则预计，2026年国内微短剧（含漫剧）市场规模将突破1210亿元。

另一面则是，这一庞大的市场已经跑出了“绝对的王者”——字节旗下的红果短剧。

QuestMobile的数据显示，截至2026年7月，红果日活攀升至1.68亿，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台之和（约1.55亿）。

在这样的竞争背景下，腾讯的一举一动格外引人注目。也因此，尽管腾讯方面从未官宣其目标及定位，但外界已然贴上了标签：在这场争抢用户注意力的竞争中，“绿泡泡”将对上“红果果”。

腾讯再战短剧赛道

绿泡泡走向台前

绿泡泡短剧以微信小程序形态呈现，用户无需下载独立App即可观看。小程序首页设有“绿泡泡短剧”专区，微信搜索“短剧”可直接访问；视频号支持挂载剧集跳转链接，QQ浏览器搜索相关剧名也会出现推荐位。用户可在微信生态内完成观看和分享，无需跳转至任何第三方产品。

据微信官方披露，通过绿泡泡短剧观看的用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。在灰度测试阶段，一部AI仿真人短剧《影后芽芽》上线3天播放量破数亿，小程序与视频号双端合计触达超1000万用户。

为吸引优质开发者，微信开放平台推出绿泡泡短剧联合发行激励活动，10月16日至12月31日，对于用户看剧时长不低于10分钟的优质新剧，最高可以享受100%的收入激励，包括90%的现金分成和10%的广告金配赠。

从内容类型来看，绿泡泡短剧覆盖真人剧、AI剧、漫剧三大类。相较于红果短剧，绿泡泡短剧的社交属性更重。红星资本局注意到，在绿泡泡短剧首页，除总榜、口碑榜、热搜榜等常规排行榜之外，还有朋友在看、地区热门榜单。根据《用户协议》，用户以微信账号进行服务登录，可使用公开评论、点赞、查看微信朋友看过的剧目等互动功能。

需要注意的是，这并非腾讯首次涉足短剧赛道。除了微信生态内承载的第三方短剧小程序，腾讯近年来也在持续布局短剧赛道。

早在2021年12月，腾讯视频就发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，作为长视频App里的一个频道页存在；2025年1月，微信上线腾讯首款独立短剧APP“火星短剧社”；6月，绿泡泡的前身“短剧”官方小程序上线。

今年初微信改版时，小程序为“短剧”设置独立入口——入口层级上调，意味着在微信生态内重要程度的明显提升。

但多轮布局之后，腾讯迟迟未在短剧赛道跑出代表性产品。

今年年初，马化腾再谈及短剧时表示：“腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。”

或是在这样的策略转型下，绿泡泡应运而生。

公开资料显示，今年7月，“短剧”小程序正式更名为“绿泡泡短剧”，8月进入灰度测试，9月底逐渐进入公众视野；到今年10月，原“短剧”小程序入口已下线，由绿泡泡接替。

从运营模式来看，绿泡泡的内容全部免费观看，通过剧集间插入广告变现（IAA模式）；内容则由第三方短剧制作方、授权发行方等提供，平台提供入口和流量支持。

目前，腾讯方面就绿泡泡推出了相当丰厚的激励活动。具体来看，2026年Q4，绿泡泡短剧针对参与“联合发行模式”的短剧剧目，给到最高100%收入激励；上新时间在7日内，并在当日变现流水Top 5中为用户看剧时长最高的优质新剧，可在接下来的7天内享受100%的高额分成。

此外，平台还将给受用户欢迎的好内容更多流量激励，对于用户互动率较高、看剧时长较高的真人剧、AI剧等，会在投放和变现环节给予额外的专项扶持。

加码短剧赛道，上游制作公司或迎利好

在腾讯的视频业务版图中，绿泡泡短剧是其长短视频战略的关键补齐一环，腾讯视频以长视频为主，而腾讯控股的阅文集团推出的阅文短剧则以付费为主。

凭借免费广告模式，红果短剧日活跃用户一度超过长视频平台。QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺（IQ）、优酷、芒果TV四大传统长视频平台日活总和。

行业数据显示，2026年国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达1.42亿，单部爆款作品最高投资回报率可达1:9.7。

从腾讯自身的业务布局来看，“绿泡泡短剧”是其长短视频战略的重要补充。此前腾讯视频主打精品长视频与横屏精品短剧，走会员分账路线，而“绿泡泡短剧”瞄准广告驱动的免费竖屏短剧市场，形成“精品内容+流量内容”双线并行的产品矩阵。马化腾在2026年腾讯年会上也曾公开提及，视频业务要兼顾高品质长视频产品，同时布局广告驱动型内容产品，满足不同层次用户的内容消费需求。

10月13日，国泰海通发布研报称，腾讯上线“绿泡泡短剧”小程序，加码短剧赛道。依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛。

该机构认为，长期来看，绿泡泡依托微信社交生态开辟短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益。

不过，社交裂变能帮助内容传播，却也可能成为用户分享时的顾虑。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，短剧观看偏好未必是用户愿意向熟人展示的内容，社交分发能发挥多大作用，还要看用户是否愿意参与传播。与此同时，小程序虽然方便进入，但“唤醒比较弱”，在沉淀用户、培养高频使用习惯方面仍面临挑战。

另外，早在视频号推出时，微信是否变得越来越“重”就已引发讨论，社交平台上也时常有用户希望微信更专注于聊天、联系等基本功能。如今，随着绿泡泡进一步融入微信，这一话题再次被提起。尤其视频本身就是相对较重的业务，如何在丰富功能的同时兼顾用户体验，或许也是微信需要权衡的问题。

但在这些担忧之外，资本市场已经率先给出响应。

10月以来，掌阅科技(603533)、果麦文化(301052)、中文在线(300364)等与短剧制作相关的上市公司股价整体呈现上涨趋势。截至10月14日收盘，掌阅科技收盘涨停；果麦文化盘中触及20%涨停，尾盘回落，最终收涨14.49%；中文在线涨幅则为3.46%。

互联网传媒分析师陈泽敏表示，绿泡泡短剧的出现有利于短剧制作方，改善此前“红果一家独大”、短剧制作方话语权弱的局面。相较于红果，绿泡泡的优势是可以利用微信生态做内容分发，承接和转化视频号的流量资源，后期绿泡泡短剧的内容也可能会融合在视频号中。

值得注意的是，无论是“红果果”，还是“绿泡泡”，都把AI短剧作为核心业务，目前AI短剧已成为整个短剧行业最重要突破口。方正证券表示，精品化、全球化与AI化成为2026年短剧核心主线，未来赛道竞争不再单纯比拼产能堆砌，能否持续产出高共情、高粘性的优质内容，将成为抢占行业话语权的关键。AI仿真人剧发展势头强劲，已成为平台流量与上新主力，其播放量已超越往年所有AI剧及漫剧的播放量总和，成为赛道结构性机会的突出代表。