2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）于9月9日至13日在北京首钢园举办。
证券时报记者日前实地探访服贸会首钢园文旅服务专题展区，场馆内文旅新业态亮点纷呈，多家头部旅游企业集中亮相，入境游、出境游、数字文旅等成为热点。
“随着免签政策持续落地，入境游迎来发展窗口，AI技术正在重塑旅游预订、接待全流程，文旅消费正从传统观光转向深度沉浸式体验。”盘古智库研究院江瀚对证券时报记者表示。
在江瀚看来，入境游客不再只看传统古迹观光，就医、购物、在地深度体验需求快速增加。旅行服务是当前服务贸易增长最强板块之一。“想要做大入境市场，不能只靠景点，要补齐多语种服务、境外精准营销、支付便利化短板，挖掘非遗、乡村特色体验产品，拉长入境消费链条。”
具体来看，本届服贸会，携程集团携入境游全链路服务、文旅消费创新、AI商旅等亮相，并公布下一阶段重点布局：面向国际游客打造的“TASTEOFCHINA中国味”沉浸式入境游综合体验项目计划于年底落地北京。
携程相关负责人表示，未来五年，携程计划投入150亿元，围绕入境游国际推广、产品创新、服务便利化、AI技术应用以及产业国际化能力建设持续投入，并以“五年服务2亿入境游客”为长期目标，进一步连接全球游客、中国目的地和文旅产业供给。
“公司将进一步加大AI研发和场景应用，推动旅游产业数字化、智能化转型，并通过技术、数据和全球市场能力帮助更多酒店、景区和目的地提高经营效率与国际化服务水平。”上述负责人称。
本届服贸会，众信旅游参展产品突破2000条，其中出境游产品近1700条，国内优质产品超500条，全面覆盖全球热门旅游目的地与国内优质秋冬宝藏旅行地，兼顾短途休闲、长途深度游等不同出行场景，为消费者提供丰富多元的选择空间。
中国旅游集团展位以“旅游点亮美好生活”为主题，聚焦免税商业、旅行服务、文旅度假等核心业态，对数字化服务产品、沉浸式体验项目、一体化文旅解决方案等进行集中展示，包括国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”以及跨境旅游列车“星光·澜湄号”。同时，中旅旅行统筹运营的北京旅游咨询台，向境内外游客提供文旅信息查询、行程咨询、多语种引导等服务。
