证券时报网
2026-08-26 12:04
8月26日，ST喜临门(603008)披露2026年半年度报告。2026年上半年，公司实现营业收入38.12亿元。报告期内，公司持续加强新零售渠道投入，在巩固传统电商平台优势的同时，发力内容电商、智慧门店和跨境电商，推动线上渠道与近5000家线下终端协同运营，为提升线上市场份额、沉淀用户资源和培育长期增长动能打下基础。
随着家居消费决策加快向线上迁移，消费者购买路径已由单一门店成交转向线上了解、内容种草、线下体验和多渠道购买。顺应消费习惯变化，喜临门持续完善以线下专卖店和线上平台为双核心、多种新渠道协同补充的“1+N”销售网络，渠道建设由规模扩张向全域融合和精细化运营升级。
加码内容电商投入，扩大线上用户覆盖
线上渠道已成为喜临门拓展增量市场的重要支点。半年报显示，公司上半年线上渠道保持良好增长，多平台继续稳居床垫类目头部。在天猫、京东等货架电商平台稳步经营的同时，公司进一步聚焦抖音、小红书等内容平台，通过店铺自播、达人直播和场景化内容营销提升品牌曝光及用户转化。
战略投入为线上业务扩张提供了支持。报告期内，公司电子商务费达到3.41亿元，较上年同期增加约9418万元，同比增长约38.14%。相关投入主要围绕平台运营、流量获取、内容传播和消费转化展开，体现出公司对线上渠道长期价值的重视。
相较于传统货架展示，短视频和直播能够更直观地呈现床垫的结构、功能及使用体验，降低消费者了解产品的门槛。公司通过睡眠知识传播、产品体验展示及达人推荐等方式，将单纯的流量投放转化为用户教育和品牌认知积累，有助于扩大年轻消费群体覆盖范围。
多品牌运营也为线上渠道提供了差异化抓手。除主品牌“喜临门”外，公司还布局“城市爱情”“呼噜噜”等线上品牌，针对不同平台客群配置产品和营销内容。多品牌、多平台协同，有利于公司承接差异化消费需求，并进一步巩固线上床垫市场竞争优势。
打通线上线下链路，提升全域经营效率
线上获客能力持续增强的同时，线下体验仍是床垫消费的重要环节。截至2026年6月末，公司自主品牌线下终端数量近5000家，基本覆盖全国各级城市。广泛的门店网络为线上用户提供试睡体验、专业讲解、产品交付和售后服务，也为线上流量向实际订单转化创造条件。
围绕消费者购买路径变化，公司正推动线上内容引流、线下门店体验和终端成交相互衔接。消费者通过电商平台和社交媒体了解产品后，可以前往附近门店体验；线下门店则借助直播、社群和数字营销扩大服务半径，形成线上线下相互导流的新零售闭环。
为提高渠道协同效率，公司推进线下直营体系AI智慧门店覆盖，通过连接用户数据、门店场景和消费体验，提升终端运营的数字化水平。消费偏好和门店反馈还可进一步传递至商品运营与营销环节，为产品组合调整和精准触达提供依据。
在专卖店与电商平台之外，公司还布局商超、家电、家装和社区等渠道，进一步贴近消费者日常生活场景；海外市场则借助Amazon、Wayfair、Walmart等平台拓展自主品牌业务，使新零售能力由国内延伸至国际市场。
整体来看，喜临门的新零售布局已由单一平台经营转向货架电商、内容电商、实体门店、新兴渠道和跨境平台协同发展。持续加强渠道投入虽然着眼于当前销售增长，更重要的是积累数字化运营能力、用户资源和品牌影响力。随着线上市场覆盖扩大以及近5000家终端的协同效应逐步释放，公司有望进一步提升渠道效率，为长期增长筑牢基础。（CIS）
