证券时报网
数据宝
2026-06-02 14:56
8月25日晚间，兆讯传媒(301102)发布2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入2.17亿元，实现归属于上市公司股东的净利润-2850万元。
2026年消费市场复苏动能持续释放，广告行业进入从资源扩张向价值深耕转型的新阶段。面对行业格局变化，兆讯传媒锚定“做优高铁媒体存量、做大商圈媒体增量”的发展思路：一方面打磨媒体资源质量，另一方面将AI创意、数字化运营融入业务全链条，深度挖掘场景传播价值。报告期内，公司核心业务仍为广告发布，商业模式保持稳定，依托“高铁枢纽+城市核心商圈”的双阵地布局，持续强化数字户外媒体的综合服务实力。
做精高铁媒体存量价值，以结构优化提升流量转化效率
2026年上半年全国铁路旅客发送量保持增长，跨区域商务出行、旅游休闲、日常通勤等人员流动旺盛。兆讯传媒上半年将经营重心聚焦于存量网络提质增效，通过精细化运营盘活现有媒体资产，着力释放资源的最大传播价值，为品牌客户提供更高效的场景营销解决方案。
公司持续推进核心枢纽站点的媒体硬件焕新，对重点车站的LED屏幕完成迭代调试，优化了终端显示效果，进一步提升了广告内容的视觉冲击力。在网络布局层面，公司紧跟新线开通节奏，择优吸纳优质门户站点，重点盘活高客流枢纽资源，同时有序梳理、优化低效低回报点位，推动资源向经济活跃度高、客流质量优的站点倾斜。依托与全国18家铁路局集团的稳定合作关系，公司运营网络已覆盖国内主要经济圈，凭借庞大的流动客群基础，成功将站点流量切实转化为品牌传播效能，构筑起差异化竞争壁垒。
做强商圈媒体增量市场，AI创意驱动内容与商业双向突破
公司加大AIGC在商业内容生产领域的落地深度，除将其应用于三维素材制作外，还探索将AI融入内容效果预判、投放复盘环节，在缩短创意产出周期的同时，实现了对内容质量的标准化把控，产出多款具备社交媒体二次传播潜力的优质商圈创意内容。扎实的场景运营能力与领先的创意实力，吸引了不同赛道客户持续开展投放。在客户结构层面，公司在维护原有优势行业客户合作关系的基础上，进一步加大新兴赛道的开拓力度，客户结构的多元性进一步增强。
展望下半年，兆讯传媒将继续立足双场景优势，持续优化媒体资产质量，打通“场景资源—AI创意—客户服务”的全链路能力，深度挖掘线下媒体传播价值，把握消费复苏窗口，推动企业稳健经营，助力数字户外行业实现高质量发展。（燕云）
