证券时报网
数据宝
2026-07-31 17:21
作为陪伴中国消费者近30年的经典系列，雀巢咖啡1+2于近日推出生椰拿铁新品。这也是1+2系列近十年来首次进行核心风味焕新。此次雀巢咖啡携手京东，依托平台广泛的渠道覆盖与精准的用户触达能力，让新品高效对接广大消费者，为大众带来全新的日常咖啡体验。
当下，中国咖啡消费迈入日常化发展新阶段。咖啡消费不再局限于商务社交等特定场景，逐步渗透至国民早餐、职场办公、居家休闲等多元生活场景。与此同时，消费者对便捷、高品质、个性化的咖啡产品需求持续攀升，兼具适口性与便利性的咖啡产品成为市场消费主流。
雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯在近日召开的发布会上表示，雀巢咖啡始终看好中国咖啡市场的长期增长潜力，而优质渠道伙伴是驱动咖啡品类持续扩容的核心力量。“本次新品我们与京东平台开展深度合作，希望依托双方资源优势，深度触达终端消费者，让更多用户认识、体验雀巢新品，携手助力国内咖啡品类高质量增长。”
京东平台数据显示，2026年1—4月，平台“生椰”相关关键词搜索量占比达25%，同比提升4个百分点。目前，生椰拿铁消费市场已全面覆盖一二线核心城市，展现出强劲且持续的增长势能。
精准捕捉消费者对创新风味与便捷饮用体验的核心需求，雀巢咖啡将生椰拿铁风味纳入经典1+2产品体系。据介绍，品牌通过反复调试椰浆与咖啡的黄金配比，优化口感平衡，打造出更轻盈、更贴合年轻消费者口味偏好的风味体验。新品甄选100%进口咖啡豆，采用匠心深烘、冷凝锁香工艺，最大程度留存咖啡豆本真馥郁的香气。
国内咖啡市场仍处于高速增长的增量阶段，行业发展空间广阔。相关数据显示，目前我国仅约50%的城镇消费者有咖啡饮用习惯，且大众饮用频次普遍偏低，每周仅1至2次，国民咖啡消费习惯尚未完全普及。雀巢咖啡1+2生椰拿铁精准瞄准这一市场增量，以优质口感、亲民价格、便捷饮用的核心优势，降低消费者日常喝咖啡的门槛。（燕云）
