7月29日，四川省峨眉雪芽茶业有限公司（以下简称“峨眉雪芽”）官微发布消息，峨眉雪芽与华润雪花举行战略合作签约仪式，双方将正式缔结深度战略合作关系。
证券时报记者了解到，由上述双方联手打造的峨眉雪芽精酿茶啤已于28日上市，此次创新推出绿茶、茉莉花茶、红茶三款特色口味。
据峨眉雪芽方面人士表示，本次上市的峨眉雪芽精酿茶啤，是两大行业标杆品牌的强强联合之作。峨眉雪芽作为川茶代表性国企标杆，依托峨眉山双遗产核心产区生态资源与千年茶文化底蕴，深耕高山生态茶产业创新发展。同时，华润雪花作为国内啤酒行业龙头，拥有成熟的精酿工艺、标准化生产体系与全域市场渠道。
未来，峨眉雪芽与华润雪花将整合川渝全域渠道资源，同步布局线下商超、餐饮、精酿门店与线上电商渠道，逐步辐射全国市场，面向年轻群体打造夜宵、聚会、户外休闲多元消费新品。
企查查数据显示，峨眉雪芽系峨眉山A(000888)全资子公司，主要从事高山生态茶叶种植、生产加工、销售及研发，在峨眉山拥有近3万亩高山标准生态茶园，拥有峨眉雪芽禅心、慧欣、飘雪、金峨红、雪霁等茶叶品牌。
近年来，峨眉山A完成董事会及经营层调整，重新梳理了旗下产业板块，设立“峨眉雪芽”全资子公司，理顺茶业经营主体，继续推进茶旅布局。2025年年报显示，峨眉山A旗下茶业、数智旅游等业务共实现营业收入1.28亿元。当前，峨眉山A也在探索传统产业新玩法，坚持茶旅融合发展路径，仅2025年峨眉雪芽品牌就举办活动340余场，自建直播团队实现常态化直播，希望持续放大品牌声量。
针对此次峨眉雪芽与华润雪花的跨界合作，中国酒业分析师肖竹青对证券时报记者表示，华润雪花成熟产业平台，解决茶企三大短板，即生产、全国流通与餐饮渠道。目前，绝大多数茶企做茶啤，卡在没有酿造产能、缺少酒水经销商、餐饮终端进场成本极高等方面。而华润雪花啤酒公司拥有全国工厂和完善的餐饮、商超、即时零售网络，具备规模化酿造能力。峨眉雪芽不需要自建酒厂，只要输出茶叶原料、品牌IP、茶文化背书。
不过，肖竹青提醒，短期可以拉动品牌曝光、拓宽茶叶原料消化渠道，而中长期能否转化为茶业实质性增长，还取决于双方合作模式、渠道协同能力，以及品牌能不能跳出“文旅限定款”的短期噱头。
“对于峨眉雪芽而言，此次合作最大价值或许不在于靠卖啤酒赚大钱，而是借助华润雪花的渠道资源完成三件事：拓宽茶叶下游销路、品牌年轻化破圈、完善峨眉山文旅产品矩阵。”肖竹青认为，想要最大化释放价值，不能只依靠联名产品上市，后续需要建立长期原料供应协议、打通茶与茶啤会员互通、持续开展线上线下联动营销，把短期流量转化为茶叶主业的长期消费者。
2025年，峨眉山景区实现全域接待游客674.67万人次，其中，峨眉山景区进闸人数为434.49万人次。当前，峨眉山A正转型谋变革，希望彻底打破传统景区依赖门票的单一盈利模式，如何将“流量”转化为文旅消费“留量”，也是各大景区需要深入探讨的问题。
