证券时报网
任丽珺
2026-07-13 17:12
近日，享界品牌全新MPV——享界V8出现在工信部公示名单中。作为享界首款MPV车型，新车定位大型MPV，提供纯电和增程两种动力形式。从车身设计来看，风格更偏向家用场景，释放出享界切入高端家用MPV市场的信号。
下一个带动MPV市场扩容的“破局者”
MPV在中国乘用车市场中的存在感向来不高。2025年，MPV全年销量达122万辆，占乘用车总盘子的比例仅4%。中信建投证券指出，横向对比来看，日本MPV市占率达15.5%，我国当前渗透率显著偏低，仍有较大的提升空间。
更具看点的是市场内部的结构性变化：一方面高端化趋势愈发明显。30万元以上MPV市场份额已由2022年的不足30%提升至52%，高端车型成为MPV市场最强劲的增长引擎。
另一方面，需求端正在重构。乘联会数据显示，2025年家用MPV销量占比已达到58%，超越商务用途成为市场主力。随着多孩家庭增加、自驾旅行和露营等生活方式兴起，加之新能源与智能化技术不断成熟，MPV正逐渐从“商务工具”演变为“家庭生活空间”，家用需求逐渐成为市场增长的核心动力。
在家用MPV赛道，丰田赛那无疑是最具代表性的车型。它的价值并不只是一款爆款车型，更在于重新定义了MPV的消费人群和使用场景，让更多家庭开始接受MPV作为家庭出行工具，进而成为驱动MPV市场扩容的重要增量来源。2025年，赛那稳居国内MPV销量前三，2026年前5个月销量依然保持第一梯队，这足以证明家用MPV已经具备稳定且持续释放的市场需求。而享界V8凭借鸿蒙智行领先的智能化能力和北汽高端制造体系和品质保障，有望成为推动新能源MPV市场扩容的新变量。
“难而正确”，正在成为享界的“爆款”方法论
当前的MPV市场，特别是家用MPV并不是一条容易走的赛道。从定位来看，鸿蒙智行9系MPV智界V9的最终定价落在39万至52万元区间，享界的8系MPV相比定价要更低，V8大概率将落在30万至40万元价格区间。这恰恰也是当前竞争最激烈的新能源MPV市场。腾势D9、岚图梦想家、小鹏X9等一众产品已登场，后续仍有品牌在持续进入。与此同时，中大型SUV依然是许多家庭用户的首选，MPV长期面临SUV的替代压力。
也正因此，家用MPV是一条"难而正确"的赛道。难，在于竞争激烈、用户需求更加复杂，产品定义门槛远高于传统MPV；正确则在于赛那已经证明家用MPV仍存在真实且巨大的需求。
但“难而正确”，恰恰是余承东最擅长的打法。
享界S9T提供了清晰的先例。旅行车长期以来在国内市场渗透率不足1%，一直被认为属于难以做大的小众品类。但享界S9T上市之后，凭借鸿蒙智行智能体验和差异化定位迅速破圈，不仅重新激活旅行车市场，也帮助享界S9/S9T蝉联8个月30万元以上新能源轿车销量冠军。
享界V8正在复制这一逻辑。鸿蒙智行的智能座舱、高阶智驾，以及北汽成熟的研发制造体系，已经在S9、S9T上完成市场验证，G9正在进一步放大这一能力，而V8将是延续这套能力的第三个产品品类。
站在企业角度，享界V8是打开北汽蓝谷新增量的又一力作。按照目前30万至40万元新能源MPV市场表现推演，成熟车型月销量普遍稳定在5000辆以上。考虑到享界仍处于品牌成长阶段，V8上市后将实现3000至5000辆稳定月销，对应年销量约3.6万至6万辆，这将进一步强化享界品牌的利润贡献能力，推动北汽蓝谷产品结构持续优化。
对资本市场而言，高价值产品比例的提升，意味着经营基本面得到更有力的支撑，这无疑将进一步提升市场对于北汽蓝谷长期成长性的信心。（燕云）
