证券时报网
唐强
2026-06-21 12:47
世界酒庄的竞争逻辑正在发生变化。从单一的产品声誉比拼，到涵盖可持续披露、技术创新、体验开放、数字传播、消费者信任与社会公益在内的“系统影响力”竞争，全球顶级酒庄正在重新定义自身与自然环境、与所在社区的关系。
2026年6月，世界酒庄大会期间，《世界酒庄影响力指数》正式揭晓，郎酒庄园凭借其在可持续发展、品质表达与庄园建设等方面的系统性实力，成功入围“领先级”酒庄阵营。
值得关注的是，在“持久力”维度下的“社会公益社会声誉”与“社会公益责任透明度”两个指标中，郎酒庄园正以丰富的实践，书写着一座中国酒庄的环境责任答卷。
对中国酒庄而言，关键不在于复制葡萄酒名庄的既有模式，而在于如何将自身的产区逻辑、工艺逻辑与生态逻辑，让国际市场读懂。郎酒庄园的实践，恰好提供了一条值得观察的路径。
生在赤水河左岸，一座庄园的生态自觉
赤水河是郎酒一切故事的起点。这条年均气温18.2℃、年均无霜期300天的河流，不仅是中国酱香白酒的黄金产区，也是郎酒“生长养藏”品质体系的核心载体。
对于郎酒而言，酿造好酒的逻辑，从来不仅是“取用”，更是“守护”。据悉，自2012年以来，郎酒先后投入超5亿元，建成二郎污水处理站、吴家沟污水处理站，同时委托业内领先的环保公司专业化运营污水处理站，巩固提升水生态环境管理效能。这种将环保基础设施前置到产能扩张之前的做法，在白酒行业中并不多见。
不只是治水。去年，郎酒正式推出第五代青花郎（低碳版），将ESG标准深度融入产品全周期——外盒采用可降解纸塑工艺，搭配环保油墨印刷与轻量化瓶身设计，仅包装环节就减少约40%的塑料使用量。在白酒行业同质化竞争日趋激烈的背景下，这种将“碳足迹”作为产品差异化卖点之一的思路，某种程度上代表了中国酒企对全球消费趋势的回应。
更深层次的生态自觉体现在郎酒庄园的建筑中。庄园“消失”于山水之间，尊重自然地貌与原生植被。敬天台融入十二星座意象，既是对天文观察传统的致敬，也是将自然节律嵌入空间叙事的尝试。“敬畏自然、顺应天时”——这八个字在郎酒的表述中反复出现。它或许可以被视作一种品牌修辞，但落到实处，就是大量级的环保投入、覆盖全生命周期的碳足迹管理，以及一座“消失”在山谷中的庄园。
与社区共建，一座庄园的公共价值
真正的生态责任，不止于企业围墙之内。郎酒庄园所在的核心产区二郎镇，近年来已发生显著变化，依托郎酒庄园的建设与产业带动，当地的基础设施、就业环境与公共治理水平持续提升。截至目前，二郎镇已四次登榜西部百强小镇，2025年中国西部地区综合竞争力百强镇排名上升至第14位，连续四年在四川省排名第一位。
其中，郎酒庄园所带动的产业链集群效应，是二郎镇持续进位的关键推力。庄园不仅直接吸纳本地劳动力就业，更牵引了原料种植、包装物流、第三方服务业等上下游配套产业在镇域内加速集聚。与此同时，庄园建设同步推动了交通路网升级、公共服务设施完善和集镇风貌改造，让一座传统山区小镇，逐步生长为产城融合的现代化活力镇域。
在社会公益方面，从1999年以来，郎酒始终坚守“郎助郎·上学堂”的约定，每年都以公益助学活动资助困难家庭大学新生，26年来从未间断。据了解，郎酒在古蔺县已累计捐赠超过两亿元，用于支持当地教育、医疗、基础设施与乡村振兴事业。从筑路修桥到助学济困，从产业用工到社区共建，郎酒庄园拓展产业的边界，将企业成长的红利持续转化为区域公共价值的增量。这种由龙头企业带动区域发展的模式，恰恰是“社会公益社会声誉”指标所关注的——酒庄是否超越了单一的生产功能，成为产区公共价值的共建者。
当然，从全球领先级酒庄的普遍实践看，系统性的环境、社会与治理（ESG）信息披露，已成为衡量责任透明度的重要标尺。年度ESG报告、量化KPI、第三方审验与持续披露记录，构成了外部市场验证酒庄责任履行情况的基础证据。
对郎酒而言，在这方面的实践已相当丰富，下一步的关键在于将这些分散的责任行动，转化为更加制度化、可追踪、可验证的披露体系。这不仅是对国际评价标准的回应，更是将中国酒庄的生态叙事，转化为全球市场能够稳定理解、持续核验的长期公信。
世界酒庄的竞争正在进入新阶段。产品可以复制，工艺可以学习，但一座庄园与所在自然环境、社区之间建立的长期信任关系，却很难被短期超越。
郎酒庄园证明，这种将生态逻辑、产业逻辑与社会逻辑融为一体的实践，正是中国酒庄与世界对话的最有效方式。（CIS）
