每日经济新闻
2026-06-26 13:55
耐克公司发布了最新第四季度财报。财报显示，虽然其第四季度营收同比下降4%至109.7亿美元，但表现仍略高于华尔街的市场预期。
耐克对此表示，中国市场的疲软对业绩形成了明显拖累。目前，公司正积极与零售合作伙伴合作清理过剩库存。不过，部分华尔街分析师指出，这一跌幅其实好于此前市场预期的20%跌幅，表明耐克在当地的业务调整已在逐步发挥作用。
耐克目前正将战略重心重新转向高端体育核心根基。公司正在优先考虑控制库存、推行全价销售，并重建曾一度紧张的批发渠道关系，而非盲目追求销售额的增长。此外，耐克计划在当前财年的下半段推出十几款全新鞋款，力求通过加大产品创新来挽回被Anta、李宁以及Hoka等竞争对手蚕食的市场份额。
公司预计2027财年上半年的整体销售额将持续下降，呈现出低至中个位数的跌幅。分析机构Telsey Advisory Group指出，耐克在运动服饰和国际市场等核心业务上的疲软态势短期内难以逆转，真正的业绩反弹可能要等到 2028 财年才会显现。
