21世纪经济报道
贺泓源 实习生王盛榆
2026-06-18 07:30
客观上，今年618运动品牌的折扣力度在相对减弱。
去年双十一，耐克还打出了“岂止5折”的核心口号。在今年618，这一口号已经成为过去时。
在耐克淘宝官方旗舰店的“巅峰秒杀”栏目里，折扣大多在85折左右。
在中高端品类，耐克的重点产品Nike Pegasus 42由949元降至859元，折扣在9折。某种程度上，重点产品能够相对直观地反映出耐克对于618大促的态度。
对比之下，阿迪达斯看起来更重视618，该品牌在今年依旧打出了“岂止5折”的口号。
从跑鞋来看，阿迪达斯的一款领航系列跑鞋原价699元，活动后低至298.4元，折扣低至4折。从重点产品来看，ADIZERO EVO SL从1199元降至778.4元，折扣在6折左右。
在去年双十一中获得天猫运动户外全周期成交榜冠军的FILA，其“巅峰秒杀”板块里的多款跑鞋折扣控制在85折。
李宁也是类似表现，虽然该品牌依旧打出了“不止5折”的口号，可在“巅峰秒杀”板块里，大量跑鞋以85折面市。
还要看到，相对于耐克在200元区间跑鞋产品的匮乏，李宁则在这一价格区间推出诸多产品，乃至李宁还有不少折后200元以下的跑鞋供消费者选择。
安踏也推出了“巅峰秒杀”板块，产品折扣力度从7.2折到85折不等，在价格区间上与李宁类似。相对于耐克，李宁、安踏们有了更多200元以下的跑鞋选择。
