6月10日，旅游及酒店概念股逆市大涨，板块指数大涨逾2%。其中大连圣亚、天府文旅早盘直线封板并维持涨停至收盘；西藏旅游、长白山、云南旅游涨幅均超5%，黄山旅游、西域旅游等跟涨。
从消息面看，多家平台数据显示，今年端午假期与暑期衔接紧密，暑期旅游预订已提前迎来高峰。
6月10日，众信旅游发布的2026年暑期出游趋势报告显示，截至目前，暑期产品预订进入高峰期，单周GMV持续突破亿元，旅游消费需求全面释放。从零售数据来看，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度较去年同期增长38%。出境游市场多点开花，欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地预订量全线走高，增长表现十分亮眼。
其中，众信旅游澳新出游人数较去年同期增长210%，成为暑期出境长线最大黑马；北美目的地受到世界杯国际赛事的带动，观赛+旅行的定制化小团组备受追捧，北美跟团游、名校游、博物馆游等产品报名热度高居不下，出游人数较去年同期增长135%；东南亚目的地凭借高性价比、免签及短途休闲等优势持续圈粉，出游人数同比增长102%，依旧成为大众出境首选。出境长线深度游、短途休闲游双向发力。
国内游市场同样迎来爆发式增长，研学旅行及非遗文化体验成为两大增长引擎。众信旅游零售数据显示，截至6月10日，国内游报名人数较去年同期增长323%，华南、西南等区域市场表现尤为突出。
今年端午节撞上毕业季，18—23岁年轻人出游比例更高。去哪儿旅行数据显示，6月10日至6月底，18岁旅客出发机票量比5月同期增长超三成。6月是毕业生“抢跑”捡漏的绝佳窗口，机票酒店均价较7—8月暑期高峰低了五成以上。高考生的准考证成为了毕业旅行的“硬通货”，全国超100家景区对考生开启免票模式，有免票景区搜索量同比激增20倍，带动周边酒店预订量增长显著。
端午传统的民俗活动在今年玩出了新花样。三天假期，周边短途游、小城游、民俗游刚刚好，嘉兴、阿坝、开封、汕头等宝藏小城预订火热，《给阿嬷的情书》带火取景地汕头搜索量猛增3倍。
6月10日，飞猪发布的《2026年端午假期出游风向标》显示，亲子家庭是端午出游主力军，占比超五成，拉动体验丰富、玩法多元的目的地配套旅行服务热度持续攀升；含餐饮、演出、游乐项目的目的地玩乐组合商品预订量同比增长83%。学生群体出游增速领跑，端午相关预订人次同比提升超70%，预订量大涨97%。
避暑游成为今年端午核心出游主题，新疆、西藏、甘肃、青海、辽宁等避暑目的地预订增速突出，由此带动全国跨区域双向客流流动显著，合肥至伊犁、南昌至长春、南通至成都、广州至德宏、沈阳至兰州等航线客流均同比翻倍。
热门主题乐园与景点热度同步走高，上海乐高乐园度假区、香港海洋公园、东方盐湖城等依托丰富演艺活动广受游客青睐，预订量全部同比翻倍。长线出行方面，大西北、大西南包车、自驾需求爆发，平台包车游预订量同比大增133%，贵州、吉林、内蒙古等地租车预订量也接近翻倍。
