12月30日，国货美妆龙头珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH）（以下简称“珀莱雅”）抛出回购计划，宣布启动新一轮以集中竞价交易方式实施的股份回购方案：珀莱雅将使用自有资金进行股份回购，金额不低于人民币8000万元，不高于人民币15000万元，回购数量预计为80万股至150万股（依照回购价格上限测算），本次回购股份将用于股权激励或员工持股计划。

在消费需求升级、市场竞争持续加剧的行业环境下，珀莱雅依托持续的研发创新、多元化的品牌矩阵及精细化的渠道运营，展现出强劲的经营韧性。公告显示，本次回购基于对公司未来持续发展的信心和对公司价值的认可，旨在维护广大投资者利益，增强投资者对公司的投资信心，促进公司稳定健康发展，同时有效将股东利益、公司利益和员工个人利益紧密结合，助力公司长远持续发展。

值得关注的是，股份回购已成为珀莱雅稳定股东回报体系的重要组成部分。作为一家高度重视投资者回报的上市公司，珀莱雅自登陆资本市场以来，始终致力于构建可持续的股东回馈机制。数据显示，此次并非公司首次实施二级市场股份回购，2023年—2024年，珀莱雅实施股份回购，合计回购股份2210825股，回购金额19211.57万元（不含印花税、佣金等交易费用)。除此之外，2025年10月，公司完成2025年半年度权益分派，进一步提高分红频次和分红比例。稳定的股东回报体系为市场注入信心，截至目前，珀莱雅自2017年上市以来累计分红及回购总额达23.18亿元。叠加持续稳定的现金分红，珀莱雅已构建了“回购+分红”双轮驱动的股东回报模式，用诚意稳步兑现与投资者共享发展成果的承诺。

从行业发展来看，在美妆市场竞争持续加剧的当下，珀莱雅稳定的业绩表现、持续的研发投入与常态化的股东回馈形成了业绩增长—价值认可—信心凝聚的正向循环。未来，在研发投入持续加码、品牌影响力持续提升的支撑下，珀莱雅有望凭借自身竞争优势持续领跑行业，而稳定的股东回报机制也将进一步凝聚市场信心，推动企业价值与股东利益实现长期共赢，为国货美妆行业的高质量发展树立标杆。（厉平）