2025年，中国厨电市场进入存量竞争的深水区。传统厨电品类零售量持续承压，增量红利消退，与此同时，国家层面密集出台消费品以旧换新政策，为市场注入新动能。

新周期下，市场的核心矛盾已然转变，消费者不再满足于“旧机换新”的简单替代，而是渴求更健康、更高效、更适配现代品质生活的厨房生活解决方案。面对“增长逻辑重构”与“需求升级”的双重命题，众多厨电企业陷入“降价换量难持续、高端升级缺抓手”的转型迷茫。

作为集成灶行业首家A股主板上市企业，帅丰电器(605336)以深耕行业27年的深厚底蕴，通过品牌、产品、技术、营销的全维度革新，走出了一条稳健的存量破局之路。

品牌焕新：锚定健康理念，重构厨房价值认知

换新，绝不是简单的同类产品置换，而是一场生活方式的升级。如今的厨房早已跳出了单一烹饪空间的定位，成为了承载家庭互动、健康守护的核心场景，从食材清洗的洁净保障，到烹饪过程的油烟隔绝，再到餐具消毒的无菌防护，健康需求已渗透到厨房生活的每一个细节。

帅丰精准捕捉这一趋势，率先完成品牌战略升级，先是明确“健康厨房生活引领者”的全新定位，进而推出“为健康而生 让中国厨房更进一步”的品牌新口号，将竞争维度从产品功能比拼提升至生活价值创造的新高度，从而回应亿万家庭对健康厨房的迫切期盼。

帅丰的品牌升级，与国家以旧换新政策的核心导向产生了有效共振，将政策红利转化为用户可感知的价值坐标，让换新不再是简单的消费行为，而是对品质生活的投资。当传统厨房从油烟弥漫的战场转变为健康、高效、轻松、开放式的幸福空间，帅丰让品牌价值与用户情感形成深度共鸣，也为自身构筑了独特的品牌护城河。

产品升维：全场景覆盖，构建高中低增长梯队

在全新品牌定位的指引下，帅丰构筑出更完善产品支撑体系。在帅丰蒸烤一体集成灶连续6年全国销量领先（来源：欧睿国际）的基础上，帅丰进一步释放在集成厨电领域的优势，以“精而美”的理念，构建起“全场景覆盖+高中低适配”的产品矩阵，打造多元增长曲线。

在全品类布局上，帅丰以集成灶为核心，横向延伸至集成烹饪中心、集成水洗中心、整体厨房等领域，形成覆盖家庭厨房全场景的解决方案，彻底破解传统厨房设备兼容差、空间利用率低的痛点。

在产品梯度布局上，帅丰同样构建了完整的产品矩阵，例如以时空S5集成灶、时空S7集成灶等旗舰产品满足中高端消费者对品质生活的追求，以理想L1集成灶等高性价比产品回应大众市场的实用需求，以TJ5星耀集成灶的前沿、浪漫设计呼应年轻群体的审美偏好，以理想L3集成灶等友好型厨电适配老年用户的使用习惯。实现了对不同户型、不同消费能力、不同年龄层级用户的全面覆盖，打造更健康稳定的增长结构。

技术革新：以用户为中心，打造差异化竞争力

当前，厨电产品同质、参数竞赛、功能溢出等现象愈发严重，然而消费者需要的从来都不是华而不实的技术堆砌，而是真正能解决痛点的创新产品。在这方面，帅丰始终以用户为中心，以27年的专业积淀与持续创新，赋能用户美好生活。

作为集成灶行业首个拥有国家认可实验室的企业，帅丰截至2025年累计获得408项技术专利，深度参与66项国际、国家及行业标准的起草与制定工作，行业标准话语权与技术研发实力双重领先。在此基础上，帅丰打造出全新产品架构平台“天工平台”，以划时代的灶具模块化、星碟智控、高效软水直喷系统、四面六管双风机“四大新发明”，为健康厨房的实现提供硬核支撑。

灶具模块化设计打破了传统灶具“整机淘汰”的魔咒，可以在8分钟内完成部件更换，大幅降低维护成本，更赋予了集成灶可进化的特性，完美契合存量市场持续焕新的需求；星碟智控系统重塑人机交互逻辑，通过TFT彩屏、旋钮与触控的三位一体设计，让烹饪操作更简单、更直观、更便捷；高效软水直喷系统能够软化天南海北的“硬水”，既保护设备延长寿命，更从源头守护家人饮食健康；四面六管双风机实现了全方位、多角度的均匀加热效果，彻底解决了传统蒸烤箱“外熟里生”的痛点，让家庭厨房也能达到专业级烹饪效果。

这些技术创新并非孤立存在，而是围绕“健康烹饪 高效生活”形成系统合力，帅丰用科技重新定义“好用”的标准，让用户每一次下厨都更轻松惬意。

营销破局：落地可行快装，激活线上线下双引擎

再出色的产品与技术，若无法跨越“以旧换新”的最后一公里障碍，都难以在存量市场中实现价值转化。传统厨房改造中，“工期漫长、收费不透明、效果难保障”三大痛点，始终是阻碍消费者决策的关键因素。

帅丰深刻洞察这一核心矛盾，推出“可行・快装”以旧换新模式，以“极速、透明、健康”为服务标准，彻底重构厨电焕新流程，让“产品好”真正落地为“体验好”，成功打通从产品价值到用户认可的转化链路。

在“可行・快装”落地过程中，帅丰创新推出的24小时极速焕新、5免服务、PM2.5检测等举措均收获了用户的一致好评，成为帅丰终端引爆的关键引擎。这里有一组数据：帅丰湖南汉寿店7天签约33单，环比增长45%；湖南岳阳店6天签约21单，环比提升31%；内蒙古包头店13天签约42单，较2024年同期飙升200%；湖北潜江店7天签约38单，较2024年同期增长52%……这些火爆成绩，不仅是用户对“可行・快装”模式的认可，更印证了帅丰精准破解焕新痛点后的强大市场号召力。

同时，在线上线下协同方面，帅丰也构建了完整的营销闭环，线上通过天猫、京东官方旗舰店引流，推出“20%工厂补贴直减”“以旧换新至高省3500元”等透明优惠政策，将流量精准导入线下，通过终端门店体验与标准化服务模式实现了流量的高效转化，形成了“认知—体验—信任—成交”的完整消费闭环。

值得关注的是，帅丰“可行·快装”以旧换新模式凭借其创新服务模式和显著市场成效，已被浙江省燃气具和厨具厨电行业协会评为2025年度行业高质量发展典型案例。这一权威认可，标志着帅丰在服务标准化和用户体验升级层面树立了新的标杆。

其更大的意义在于，帅丰成功打通了从产品优势到消费决策的关键通路，将“以旧换新”从简单的商品置换，升级为一场值得信赖的生活体验升级，为行业在存量市场的破局提供了可复制的范本。

随着以旧换新政策的持续深化与健康消费理念的普及，厨电市场的“健康赛道”将迎来更大增长空间。帅丰以“成为引领健康厨房生活变革的百年企业”为愿景，凭借清晰的战略定位、扎实的技术实力与完善的服务体系，正持续引领行业稳健前行。（CIS）