近日，一年一度的券商理财盛宴——818理财节拉开序幕。

券商中国记者注意到，包括国泰海通、上海证券、长城证券、中泰证券、万联证券、恒泰证券、光大证券、湘财证券、广发证券等券商已率先上线了818理财节活动。

券商中国记者观察到，在近期火热A股行情的加持下，今年818理财节各券商的玩法再次创新，包括各式游戏式互动体验、直播及短视频投教服务，还有大量现金红包、AI投顾及交易工具体验券、理财体验券、潮玩等礼品。值得一提的是，今年不少券商秀出AI“肌肉”，借机让投资者更好地了解最新的AI工具或产品。

20余家券商举办理财节

券商中国记者近期在业内调研获悉，今年确定开展818理财节活动的券商不少于25家。除了前述券商以外，还包括粤开证券、国金证券、国新证券、华福证券、东吴证券、华兴证券、财通证券、国元证券、兴业证券、东莞证券、华金证券、国联民生证券、民生证券、红塔证券、中国银河证券、第一创业证券等。

一些券商明确向记者表示今年818理财节将加大资源投入，还有不少券商拉长了理财节的活动周期，让投资者更好地参与到这场一年一度的理财及投教盛宴中。

例如，光大证券今年对818活动增加了投入力度，于8月7日至21日推出12场视频直播，并设置了定制理财券，结合直播、内容和游戏等形式扩大投教的影响力，同时对公司重点投顾产品进行线上推广。

民生证券相关负责人也告诉记者，公司在2025年818理财节中进一步扩大投入，将活动周期拉长至12天，在8月18日至29日推出以 “金枝添富 摇摇聚财” 为主题的系列活动。

上海证券今年“818财富节”于8月4日上线，设置“T0交易 E路同行”“拼实力 E往无前”实盘赛及“猜指数 E战到底”三大会场，以模拟交易的形式宣传T0策略，解决个人投资者的“做T”痛点。

中泰证券今年818理财节活动为8月4日至8月21日，分为“私享财富舱”“投顾金钥匙”“行业掘金术”“基金管家团”“智投工具箱”五大模块。“今年通过活动时间的拉长，将阶段性营销转化为持续性服务，构建‘节点引爆+长期运营’双轮驱动体系，从而进一步深化客户信任与投资体验。”中泰证券相关负责人告诉记者。

AI含量十足

当前，AI浪潮奔涌而至，今年的818理财节也科技含量十足，不少券商在理财节推出最新的AI“黑科技”。

国泰海通今年的理财节倾力打造证券行业财富管理领域首个“AI投资嘉年华”，时间横跨8月1日至9月8日，推出五大主题鲜明的分会场。值得一提的是，国泰海通今年创新推出投资人格测试、灵犀桌面机器人等沉浸式AI互动体验服务。

上海证券相关负责人告诉记者，将于8月18日推出“尚臻智投·T0交易”服务，基于客户原有的股票持仓，针对同一标的，使用智能T0算法预测未来短期股价走势、盘中智能监控行情以在合适时机发出交易指令，触发T0策略自动完成高抛低吸，抓取行情波动价差以获取风险可控的收益。

恒泰证券今年也聚焦于AI投顾产品的推广，其理财节活动时间为8月11日至8月22日，用户可以在交易日参与上证指数猜涨跌活动，赢得现金红包以及AI牛股7天体验券等产品。据悉，恒泰证券还推出了鑫悦灵犀投顾产品，通过将课程、投资工具、智投产品打包的形式，帮助客户深入学习投资方法。

互动玩法层出不穷

券商中国记者还注意到，在AI等科技的加持下，今年不少券商的理财节活动相比往年更具趣味性与互动性，玩法不断翻新。

例如，民生证券今年围绕 “摇钱树” 核心IP设计互动玩法，用户通过完成登录App、观看直播、订阅投顾等任务即可获得“摇一摇”抽奖机会赢取好礼。用户参与“摇一摇”抽奖有机会获得6.18%（业绩比较基准）理财节专属产品及多款热门投顾产品体验券。

长城证券818理财节主打经典集卡合成玩法：用户每日可享3次免费抽签机会，集齐“宽基、金融、科技、消费、红利、跨境”六大类别的ETF签，即可合成相应阶段的盲盒。抽签过程中还能学习相关投教知识，寓教于乐。此外，活动还提供热门投顾组合限时优惠、每日“炼金雨”及邀请好友等玩法。

国金证券也透露，公司“2025国金造富节”活动将以“AI财富升级计划”为主题，创新推出“国金MBTI”投资人格测评，为后续的投资决策提供有力参考。

湘财证券今年的理财节活动时间为8月18日至8月31日，以“财富地图”为交互中枢，推出新客福利、投顾工具仓等六大会场，帮助用户学习ETF等工具，还设置了现金红包吸引用户添加湘财企业微信。

国新证券今年活动聚焦零售客群常见的痛点、痒点和疑难点，通过精品原创图文视频内容和活动期间每日直播，集中阐释财富管理各项核心业务的底层逻辑与工具属性，帮助客户全面加深对投资理财的认知，进一步提升国新证券财富管理品牌影响力。

从“短期促销”迈向“长期客户价值经营”

今年已是券商自发举办818理财节的第九年。随着技术的不断进步，这一理财节已由最初券商网金部发起的节日，变为整个券商行业财富管理品牌展示与投教活动的主阵地。

“818理财节目前已经成为券商广泛参与、客户认可度较高的金融业活动。”中泰证券相关负责人表示，公司理财节旨在为投资者提供投资服务的同时，从理财、投顾、ETF、投资工具等多个角度出发，深化投资者教育与需求洞察。

例如，万联证券今年在理财节期间全新发布“万联智选88”理财品牌和“万联智投顾”两大品牌，并在积分商城奖品和投资课程两方面给客户提供福利。其中，“万联智选88”致力于解决客户投资选品困难、调仓配置迷茫的两大痛点；“万联智投顾”则由500位持牌投顾服务团队为客户提供智能化、多元化、专业化的陪伴式买方投顾服务。

民生证券也结合下半年公司推出的“财富管家”服务品牌，在理财节期间特别呈现该服务下组合策略产品的超值优惠，并安排资深投资顾问进行“陪伴式”主题直播。

红塔证券则希望通过理财节活动打造涵盖投资者全方位需求的“红塔智越”财富管理体系。据介绍，红塔证券今年理财节将推出多款权益福利，包括多款精品资讯产品限时30天0元体验，爆款智能策略工具限时5折，优选不同类型基金产品限时申购费1折。同时邀请资深投资顾问围绕理财规划、资产配置、风险防范等实用主题为年轻投资者带来分享。

除了品牌的推广，对于券商而言，818理财节也承担着开户转化、存量激活、新产品适用与推广的作用。某华东地区中型券商告诉记者，“今年公司的818理财节活动旨在通过 818 活动联合线下完成新增开户、存量激活和综合收入提升等业务目标。”

另一家中型券商从业者也表示，公司今年理财节希望通过游戏化投教、权益生态化、全域流量运营，推动“短期促销”向“长期客户价值经营”转型。

责编：杨喻程

排版：汪云鹏

校对：冉燕青