7000元/瓶的贵州茅台酒新品上市后不久，二手市场价格迅速攀升。

记者在闲鱼、阿里资产拍卖等平台看到，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的报价接近14000元/瓶，相比发售价接近翻倍。而在京东相关商家中，普遍报价为15000元/瓶左右，但也有商家报价达到34999元/瓶。

业内人士指出，凭借着独特的“一瓶一码”概念，这款纪念酒有着“生日茅台”的个性化属性，茅台正在尝试探索情绪消费市场，但需要注意，二手市场或有部分经销商在借机炒作，由此带来的泡沫风险也需警惕。

茅台酒新品受热捧

8月8日上午，贵州茅台通过其官方直销平台“i茅台”APP发售了“贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）”新品，单瓶售价为7000元，限量25568瓶。发售开始后，市场反响远超预期，全部库存仅用时2分钟便宣告售罄，粗略估算此次发售为贵州茅台带来了约1.79亿元人民币的直接销售收入。

该新品上市后，二级市场价格迅速上涨，多个平台报价上万元，指定日期报价更贵。

截至记者发稿，在京东平台中，记者看到，多数商家的报价为15000元/瓶左右，并且在该价格区间段已有不少成交。也有商家将贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的报价提升至34999元/瓶，但并未成交。

京东指数显示，该新品近24小时最低价格为11290元/瓶，但截至记者发稿，最低价显示已超过15000元/瓶。

据悉，1954年5月1日，茅台酒厂以“金轮牌”商标的诞生开启了品牌化的道路。其核心的五星元素被麦穗环抱、齿轮托举，而这也是如今“五星牌”贵州茅台酒商标的前身。从1954年5月1日到2024年4月30日，“五星牌”商标陪伴贵州茅台酒走过了70年时光。

此次产品限量25568瓶，对应这70年的25568个日夜，以“一日一瓶”作为独特的产品身份标识，每一瓶均印有专属身份编码（19540501—20240430）。编码作为产品独一无二的身份标识印于瓶身及外盒，象征历史时刻，每个编码对应的产品仅一瓶。

值得一提的是，凭借着独特的“一瓶一码”概念，这款纪念酒有着“生日茅台”的个性化属性。有尝试购买的消费者告诉记者，他一直在寻找自己的生日编码，在“i茅台”APP操作过程中因抢购人太多没抢到心仪产品，而在目前的市面上也未找到和自己生日一样编码的产品。

“情绪价值”新尝试

强调“唯一日期编码”的产品策略，与茅台近期强调的“情绪价值”理念较为契合。

今年5月，在第九个中国品牌日到来之际，中央广播电视总台中国品牌日促消费行动在上海国际传媒港举行。活动中，茅台集团党委副书记、总经理王莉指出，当前，情绪消费已成为重要趋势，如何给消费者带来情绪价值，是企业满足消费者需求的必答题。

王莉表示，情绪价值既不是单纯讲“物欲”，也不是一味“画大饼”，而是通过物质满足、精神获得，以及两者的结合，触及消费者情感，让消费者“共情”。

近年来，泡泡玛特、老铺黄金等被热捧，这些看似分散的消费现象，实则指向同一个趋势——情绪消费正在成为市场增长的新引擎。

万联证券今年7月的一份研报指出，快节奏的生活方式和信息过载等因素影响当代人的心理健康，推动情绪消费兴起，加之随着时代的发展，我国消费结构从生存型消费往享受型、精神型消费扩展，潮玩、古法金、美容护肤等相关行业受到追捧。

国元证券表示，随着我国从生产型社会步入消费型社会，消费者除了商品实用属性外，越来越看重其蕴含的情绪价值、情感链接以及品味。这种趋势推动了“情绪消费”的兴起，涵盖了兴趣驱动、悦己消费、情感陪伴等多个方面。IP衍生品是根据与故事角色、品牌、艺术、文化等相关的知识产权设计和制作的产品，消费者由于喜爱某个IP形象进而购买相关衍生品，能够满足陪伴、互动、消遣、解压的精神需求。

责编：万健祎

校对：高源