距离甲辰龙年春节还有不到20天的时间，各大电商和线下商场纷纷瞄准这一消费节点，年货节火热进行中。

1月24日，证券时报·e公司记者走访了北京南三环某商场，一楼大厅被改造成了年货节市集，该市集包括了黄金珠宝展柜。尽管当天是工作日，但黄金柜台的消费者依旧不少，黄金珠宝等饰品持续热销。不少品牌首饰店内贴满了“黄金克减100元”“单件金品8.8折”“手镯手链促销日”等醒目促销标识。

“去年黄金价格涨得比较高，但今年以来金价较为稳定，我们足金饰品满减后是508元每克，也有单件计价饰品，可以打88折。目前是年货节的促销活动，要是会员还可以享受折上折。今年以来，整体销量增长明显，尤其是临近龙年春节，有龙元素的挂坠和手链卖得都比较好，不少款式都需要调货，预计销售高峰会持续到春季假期以后”。中国黄金展台销售人员对证券时报·e公司记者介绍称。

在线上，黄金珠宝的消费同样亮眼。据京东消费及产业发展研究院最新数据显示，年货节开启以来，京东有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。其中，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，而带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等的成交额同比增幅也分别达759%、674%、496%、176%。

实际上，黄金珠宝的消费热潮自去年底以来就呈现持续增长态势。据万联证券统计，近期黄金珠宝线上表现亮眼。2023年12月，黄金珠宝淘系平台成交额为54.24亿元，同比增长18%，涨幅较11月扩大；京东平台成交额为22.31亿元，同比增长63%，同比涨幅较11月扩大；苏宁平台成交额为433.25万元，同比增长37%，涨幅较11月有所收窄。总体而言，2023年12月黄金珠宝线上表现亮眼。

相关上市公司也感受到了黄金饰品的消费热潮并积极布局线上新渠道。1月11日，菜百股份披露的投资者调研纪要显示，通常每年四季度末至一季度受元旦春节“两节”因素影响，黄金珠宝消费需求较为旺盛，为行业传统销售旺季。去年元旦恰逢此前积压的消费需求集中释放，同时元旦距离春节的时间间隔短于今年，进一步激发消费者购买活力。而今年元旦之前，消费需求相较去年的明显峰值已持续长线释放。目前，公司拥有菜百首饰自营官方商城以及在京东、天猫、抖音等平台开设的十余家线上店铺。公司将持续推动直播渠道业务发展。

目前，各大电商平台都已开启年货节，淘宝天猫、京东以及苏宁易购等相继推出多种促销措施进一步拉动消费潜力。

其中，苏宁易购、唯品会以及快手电商发布了首波年货节数据。据苏宁易购发布的数据显示，1月11日至16日，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量同比增长104%，带动家电套购订单量提升102%。

唯品会官方数据显示，年货节开幕以来，龙年服饰销量剧增，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。年货礼盒整体销量环比此前一周增长63%。此外，国货品牌也在年货节中迎来快速增长，其中雪中飞销量同比增长189%。

快手电商生鲜食品行业也迎来了2024年货节开门红。数据显示，快手电商生鲜食品行业年货节首日（2024年1月13日）成交GMV打破行业历史峰值，生鲜食品行业年货节GMV较上一年货节首日（2022年12月24日）提升31%，生鲜食品行业年货节中小达人分销GMV较上一年货节首日提升92%。

不少头部直播机构也在积极布局年货节将带来的消费高峰。以谦寻控股为例，该公司相关负责人告诉记者，谦寻旗下直播间蜜蜂惊喜社共计开展6场年货节专场，共计上架800余个链接。年货节以来，生鲜、酒水、坚果的销量增长较为明显，比如杭州老字号坚果品牌姚生记销售件数在专场直播中单日成交超3万单，总体引导成交规模超150万元。

2024年被商务部定为“消费促进年”。商务部新闻发言人何亚东1月18日在新闻发布会上表示，“2024全国网上年货节”18日拉开帷幕，活动将持续到2月17日。作为“消费促进年”的首场线上重点活动，本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。

银河证券最新研报认为，线上年货节通过各类促销活动以及特色专题来激发和引导消费。其中，注重数字、健康、绿色等新型消费趋势，以及紧扣家居、国潮、场景等年节需求，显示了对市场多层次需求的关注。同时，通过城乡联动和数商专题的打造，展示了促进经济发展、促使消费者更多选择的愿景。这一活动有望推动消费潜力释放，促进龙年开局。