一年一度的支付宝集五福活动又将拉开大幕！

1月23日，支付宝宣布今年的“集五福”正式升级为“五福节”，并且增加了新周期、新玩法、新朋友三个新维度。

数据显示，作为全网唯一连续8年春节陪伴用户的数字节日，支付宝五福已累计吸引了7亿人参与，去年共传递了128.6亿张福卡。

支付宝方面介绍称，2024“五福节”在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上，将迎来一系列“玩法上新”。其中，四大AI玩法成为最大的亮点，包括：“飙戏小剧场”“会说话红包”“时空照相馆”和“大家来找福”。

AI新玩法成最大亮点

为了满足用户的消费和娱乐需求，2024“五福节”将横跨整个春节，从一个短周期的活动升级成为一场“数字庙会”。

全周期包括三个阶段，第一阶段为“五福年货节”，已于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；第二阶段为“集五福”，将于1月29日正式开启；第三阶段为“过年天天乐”，在大年初一推出。

具体来看，通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过“会说话红包”，利用AI语音及视频合成技术，用户可一键生成“会说话”的红包，让拜年互动更有趣；通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影隔空相聚。

值得一提的是，包括《热辣滚烫》《熊出没》等春节档电影的发行方、出品方以及影视剧制作公司也首次加入五福，利用支付宝AI玩法与观众进行互动。

作为今年集福卡的新玩法，“大家来找福”中的所有图片皆由AI生成，通过像素级可控生成技术，生成10万多张藏福图，用户可以和家人拼眼力，边找福字边得福卡。

支付宝介绍称，所有的AI玩法均以保护用户隐私安全为第一要务。在用户自主授权的基础上上传照片，照片仅用于图像处理，图像处理完成后，系统会自动删除用户上传的原图且不会留存，更不会用于其他用途。

据悉，今年“五福”除了新 AI 玩法之外，用户熟悉的AR扫福、搜小程序得福、摇一摇、浇水得福卡等经典玩法依然全程陪伴。除了集五福分5亿奖金的保留节目，整个五福节期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。

首次向创作者开放

券商中国记者从支付宝方面了解到，今年参与五福的商家数也创历史新高，各商家早已进入五福节“备战”阶段。

据了解，涉及全国185个城市，将有20万家门店会设置线下“接福处”，同时，近4万商家将参与发放亿级福卡。此外，从1月31日起，“五福节”还将推出一天一个大牌日，中国移动、中国联通等7大品牌联合向消费者发放万份超值好礼。

除了合成五福卡兑换奖金，用户还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换好礼，其中，复星集团旗下16个品牌在1月23日宣布，将投入千万资金资源为消费者打造实惠、便利的消费体验。

“五福节”也将首次向内容创作者开放。期间，支付宝将举办52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万现金奖励优质内容创作者。

“今年是支付宝陪伴用户的第9个春节，我们希望通过平台开放和技术创新，为用户打造能玩、好逛、福气连连的新春‘数字庙会’。”蚂蚁集团副总裁、支付宝APP事业部总经理李俊表示。

平台红包即将来袭

春节期间的“红包大战”似乎已成为互联网行业惯例，其规模往往以亿计。而今，带有社交属性的互联网平台红包玩法已迅速在下沉市场走红。

“发放红包不仅能有效地推广新产品，还能为品牌带来巨大的社交引流效果。因此，即便面临竞争压力，各大互联网公司仍踊跃参与其中。”有互联网分析人士指出，不少平台借助红包策略，短时间内吸引了大量用户下载和使用，并绑定其支付工具。这不仅在营销上意义重大，对品牌建设也起到了积极的推动作用。

然而，如何将这些用户长久地留住并转化为忠实用户，也将是更大的挑战。毕竟吸引用户只是第一步，后续的考验落脚于如何维护和提升用户黏性。

还需特别指出的是，此前有用户在抢红包的过程中，不慎点击了含有木马程序的链接，导致个人信息泄露。“用户在抢红包或点击分享时，应保持高度警惕，尤其是涉及输入个人或银行卡信息等敏感操作时。”有法律人士表示。

校对：李凌锋