8月28日晚间，张小泉(301055)披露2025年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入4.72亿元，同比增长9.80%；归属于上市公司股东的净利润2750.20万元，同比增长124.29%，盈利能力实现大幅跃升。核心刀剪业务持续巩固优势，线上渠道快速增长，品牌升级与智能制造协同推进，公司长期成长逻辑更加清晰。

核心业务稳健增长，线上渠道持续发力

报告期内，公司核心刀剪具业务收入达3.34亿元，同比增长10.54%，占总营收的70%以上，成为业绩增长的核心驱动力。这意味着，张小泉在“好刀好剪”的传统优势依然牢固，品牌心智仍是消费者选择的重要理由。此外，厨房五金实现收入9263.34万元，同比增长13.44%，家居五金收入4303.39万元，同比增长0.98%，产品矩阵进一步优化。

与此同时，线上渠道正在成为推动业绩的新引擎。上半年，公司线上收入占主营业务收入的53.92%，其中直销与经销模式均保持两位数增长。仅天猫平台，刀剪具销售额就达6017.31万元，占主营业务收入的12.82%。达人合作、直播带货、专供款设计等创新玩法，使“百年老字号”与年轻用户的距离迅速拉近。

线下市场同样在稳扎稳打。从永辉、沃尔玛到大润发、胖东来，公司推动陈列规范化，提升终端展示效果；在景区、文创空间等新兴场景开设体验店，让品牌的故事和产品在更贴近生活的场景中发生。多渠道协同发展格局初步形成，持续增强市场覆盖与客户黏性。

品牌升级与智能制造并行，未来发展空间广阔

张小泉依托“百年老字号”的深厚积淀，持续推进品牌焕新。2025年上半年，公司开展“剪出春日浪漫”“夏日鲜厨净无忧”等系列品牌活动，全国范围累计开展超90场用户体验、免费修磨与新品试用活动，进一步提升用户口碑与品牌认知度。通过AIPL与O-5A用户模型，公司实现消费者全链路运营，会员体系和用户黏性显著增强。

产品创新方面，公司聚焦“刃具及金属制品为主”的战略主轴，持续推出“华曜”“黑曜”“流光”“泉钛”等系列新品，覆盖刀剪、厨房五金及家居五金多品类，满足消费者多元化与高端化需求。报告期内，公司新增发明专利1项、实用新型专利2项、外观设计专利7项，并制定与修订产品标准11项，技术与研发优势持续巩固。

智能制造建设稳步推进。公司在刀剪热处理、注塑、研磨等关键工序实现自动化，通过MES系统集成，生产协同效率和透明度大幅提升。智能工厂建设助力产品质量稳定和成本管控，为未来规模化扩张和长期发展提供坚实保障。

总体来看，张小泉在2025年上半年实现营收与净利双增长，核心业务表现稳健，线上线下渠道协同发力，品牌升级与智能制造为公司注入持续成长动能。展望未来，公司将继续深耕生活五金赛道，以技术创新、产品升级和渠道拓展为支撑，致力于成为引领品质生活方式的国民品牌。