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网红之红与黑

2016-04-19 04:36 来源:证券时报网

证券时报记者 孙勇

网红者,在网络上走红的平民也。网红一直有,今年特别多,量变至激增,是拜智能手机普及所赐。于是,就有了“网红文化”与“网红经济”这两大网红衍生品。

正如一些网红文化研究者所言,如今的文化圈,特别是大众文化圈,已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术,这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样,几成所有中国人的集体记忆,而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元时代使然,并非人力可以扭转。

网红的背后,是人人都有出名的欲望。而无所不在的网络,降低了出名的门槛。只要你有足够的创意,一夜成名易如反掌。

网红对应的是超高的点击率,是无数的眼球,借助资本推手,它转化为眼球经济可以说是顺理成章。网红经济的本质是“物联网+”。当资深网红兼天使投资人高喊“非网红,不创业”的口号时,我们可以深切感受到网红经济的魔力,尽管喊声显得有些夸张。

越是过去,成名的门槛越高,这门槛之下所垒垫的权力、血缘、裙带因素也越多。而今天,成名的门槛低到只有手机的屏幕那么薄,任由个人的智慧自由跨越。这是一个巨大的进步,它意味着人类向着智慧面前人人平等的理想社会迈进了一大步。

凡此种种,可以证明网红红得有理,红得可爱。从网红文化和网红经济中,可以感受到自由、民主和创造的火花。

但网红也有黑的一面。

毋庸讳言,这年头,只要你胆子够大,脸皮够厚,敢于犯贱,敢于出格,敢于卖丑,敢于耸人听闻,并以网络传播之,出个名成为网红也并非难事。但这样的网红于社会无益甚至有害。

另外,一些人出名心切,网络营销玩过头,通过购买虚假粉丝、僵尸粉丝而变成网红,以此吸引广告商与风投的关注,这些网红中的“李鬼”,也败坏了网红的声誉。

“今天,你网红了吗?”茶余饭后,朋友间这句口头禅式的闲聊,似庄似谐,似褒似贬,恰恰折射出人们对网红微妙而复杂的心态。

还是回到那句话,“网络不是法外之地”,网红的前提,是必须遵守法律。此外,还得遵守社会公德良俗。

当然,那些干预过多暗携私利的公权力,那些顽固不化装模作样的卫道士,也会对网红的健康自由生长形成困扰,这是需要警惕的。

“法无禁止即可为”,这应该成为对待网红最理性的态度。

祝福网红。

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