证券时报记者 唐强

作为白酒领军品牌之一，昔日泸州老窖（000568）常年跻身行业前三甲，"茅五泸"成为一时的高端白酒代名词。

三十年河东，三十年河西！几年前，由于白酒行业整体进入深度调整，泸州老窖经营业绩一度出现断崖式滑落，更被洋河股份超越。

2015年，泸州老窖高管团队全面调整，刘淼、林锋、王洪波等少壮派临危受命，组建成为上市公司新的核心高管团队。面对严峻局面，泸州老窖对旗下品牌重新进行清晰定位，并对销售模式做出升级调整。

除继续巩固旗下高端白酒品牌“国窖1573”外，泸州老窖还带回了一位“老朋友”——“泸州老窖特曲”。在上个世纪90年度，这款酒曾是家喻户晓，更是浓香正宗白酒的代表。

但多年来的历史原因，造成泸州老窖对该品牌投入不足、运作不好，现在泸州老窖认为，其发展一定是伴随着“泸州老窖特曲”这个品牌的复兴。

一番改革后，泸州老窖在2017年凭借着104亿元的营收规模，迅速重新杀回“百亿俱乐部”，业绩实现高于行业的大幅提升。

面对回暖，泸州老窖现提出打造“浓香国酒”的概念，并期望“十三五”末重返白酒前三甲之列。

日前，证券时报系“上市公司高质量发展在行动”采访团走进泸州老窖，证券时报副总编辑成孝海对话泸州老窖副总经理王洪波，分享他对白酒市场理解与泸州老窖重新崛起之道。

采访：证券时报副总编辑成孝海（图左） 嘉宾：泸州老窖副总经理王洪波

(点击查看 采访札记丨白酒回暖 留一半清醒留一半醉)

传承历史双品牌运作

成孝海：白酒应该是中国一个特有的消费品，它有很独特的文化现象，请王总简单给我们普及一下酒文化知识和现象。

王洪波：在中国历史发展长河当中，白酒是中国几千年文化发展过程中所产生的一种独特产品，这种产品打上了非常深厚的中国传统文化烙印。因此，我觉得白酒应该是中国传统文化的一种载体，或者说一个符号。