过去两个多星期，董宇辉彻底火了。他不仅带火了东方甄选的直播间，还几乎重新定义了直播行业，让我们看到了知识的价值。

在直播带货时，董宇辉不仅销售商品，还会顺带分享相关知识，用中英双语进行讲述，别有一番“风味”。他分享亲身经历的往事、见到的人、走过的路、看见的风景、读过的书，娓娓道来，化为颇具哲思的家常，一下子击中了大家内心深处的情感，经过社交网络的发酵，引发了蝴蝶效应，以迅雷不及掩耳之势席卷全国。

美国气象学家爱德华·洛伦兹在发明“蝴蝶效应”这个概念时，所用的经典描述是“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风”。董宇辉那些触动我们心灵的话语，犹如南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，演变成席卷全国的“龙卷风”。

在资产管理行业，同样出现过类似的蝴蝶效应。2021年初，核心资产强势上涨，贵州茅台股价突破2600元，各种“行业茅”迎风起舞，基金也在净值飙涨中出圈。易方达张坤、景顺长城刘彦春等当红基金经理备受追捧。在网络媒体上，“坤坤勇敢飞，iKun永相随”“坤坤不老，蓝筹到老”等口号席卷社交网络。

对于资本市场来说，周期永不变，物极则必反。当钟摆处于两端的极限位置时，来去就会太匆匆。从过去一年多来的市场表现看，“茅指数”大幅回调，相关基金的净值也出现大跌。曾经备受追捧的出圈基金，其净值回撤幅度几乎创下历史纪录。在市场亢奋时入局的投资者，很快就尝到了追高买在山巅那种凉飕飕的滋味。

当某种事物因出圈而成为某种社会现象时，接下来往往会迎来大逆转。在“周期永不变”的资产管理行业，投资者如何穿越周期的迷雾？基金公司在销售基金时正确的姿势是什么？我们或许可以从董宇辉身上找到一些答案。

董宇辉在直播带货时所说的那些触动我们内心的话语，很多是寻常语句。例如，“从本心出发，找到最好的东西，卖给需要的人，以此给消费者创造价值”。东方甄选创始人俞敏洪也强调，给投资者提供好产品，是他们助农事业的初衷所在。

在基金行业，“基金赚钱，基民不赚钱”长期困扰着行业发展，也给投资者带来了糟糕的投资体验。归根溯源，部分原因可以追溯到基金销售这个起点。例如，在牛市高点投资者情绪高涨时，个别基金公司利用投资者急于赚钱的心情，发行大量基金产品，最终让投资者深套其中。基金公司这种更多从自身利益出发的做法，严重背离了“为投资者创造价值”的原则，没有给投资者创造应有的价值。

知名投资人陈光明说过，在资产管理行业，善良比聪明更重要。资本市场诱惑巨大，距离金钱最近，如果品德不过关，不够善良，总想占别人的便宜，就容易走歪路，最终“看似聪明却没有智慧”，一定会翻船。

亚马逊创始人贝索斯说过，聪明是一种天赋，善良是一种选择。董宇辉引发的蝴蝶效应，表面上看或许是鸡汤话语，内核则是创造价值的善良和初心。