影视股25日盘中强势上扬，截至发稿，金逸影视、上海电影、文投控股涨停，幸福蓝海、光线传媒、慈文传媒等涨幅超6%，万达电影涨幅超5%，华策影视、横店影视、华录百纳等涨幅超4%。

近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，围绕推动公共文化数字化建设、实施文化产业数字化战略制定了一系列重点发展任务目标。中原证券认为从前期各类“十四五”中涉及电影产业、出版产业以及版权领域等规划再到近期的“推动数字经济持续健康发展”专题协商会以及“推进实施国家文化数字化战略”政策的出台，目前传媒板块政策端传递积极信号，有望帮助行业进入良性发展。虽然短期广州、深圳、上海、北京一线核心城市以及部分省市的疫情反弹导致短期经济、消费数据均有下滑，预计广告、影视、图书等高度依赖线下的领域业绩将继续承压，但随着“动态清零”效果的显现，疫情趋向好转，近期上海地区各类经济活动开始恢复，国内经济生产活动以及居民生活也将逐步走上正轨。加上国家政策层面多次重点提出“稳增长、稳市场主体、保就业”等积极方向，或将充分考虑此次疫情影响并出台各类财政政策及货币政策进行扶持，预计自三季度开始将逐渐重回增长轨道，业绩环比二季度有望显著好转。

该机构表示，短期来看，进入2022年后国内电影市场再受疫情的冲击，全国票房同比减少近30%，预计将持续对上半年的电影市场造成影响。目前管控政策下短期内还将继续以较为严格的方式对影院等线下娱乐消费场景进行监管，巨大经营压力下可能加速国内低效影院的淘汰节奏，具有经营优势与资本优势的龙头院线以及影投公司抗风险能力更强，市场占有率存在进一步提升的可能。

在内容一端，由于上半年的疫情导致了大量的影片撤档，目前国内满足上映条件但未上映的影视内容数量丰富，加上海外地区采用宽松的应对措施后，内容的生产和放映都开始恢复正常，预计海外进口影片的供给也将显著增加。待疫情得到有效控制后预计将会有较多的电影内容陆续上映，拉动观众回流至电影院，修复国内电影市场。