2026年政府工作报告明确提出，深入实施提振消费专项行动，加快释放文旅体等服务消费潜力，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。“旅游+冰雪”“旅游+影视”“文旅+体育”等复合业态有望成为新一轮增长主线。天府文旅（000558.SZ）定位“泛文旅体”产业融合的战略，在影旅融合、全季旅游、会务会展、体育运营等领域持续实现突破性进展，以长远布局打开了企业长期成长的全新空间。

聚力影旅融合，全域布局打造新增长点

2025年以来，天府文旅持续深化全域影旅布局，陆续与德阳市文广旅局、大九旅集团、南充高坪文广旅局、绵竹文广旅局等四川省内多地政企主体达成战略合作，截至2025年末已完成与四川省21个市州的影旅融合战略合作全覆盖。依托这一网络，天府文旅有能力打造影旅融合的地标品牌，构建西部一流的一站式影视拍摄服务体系，同时拓展影旅融合的多元业态，实现城市IP与影视IP的双向赋能。

2025年，由成都文旅集团联合出品、天府文旅旗下天府宽窄文化策划的电视剧《白色橄榄树》进入爱奇艺“2025全球热播华语剧集TOP10”，并带动乐山市沙湾区红房子影视基地在剧集播出期间游客增长超200%。近期，由天府宽窄文化策划、出品的剧集《苍穹以北》在2026香港国际影视展亮相，项目聚焦我国北斗全球卫星导航系统研发历程，已入选国家广电总局重点项目、“剧美中国”精品创作计划，并获得四川省重大文艺扶持项目支持。《苍穹以北》在筹备初期就确立了“影旅融合”目标，围绕“北斗”主题同步规划特色旅游与研学专线，推出科研、爱国主义主题研学路线，并进一步开发文创产品，推动影视IP与文旅产业的深度绑定。

升级全季运营，多元布局释放文旅消费潜力

针对冰雪旅游的季节性经营特点，天府文旅主动推动核心资产西岭雪山景区进一步升级，从单一冰雪旅游目的地向全季运营的综合型文旅度假区迈进。2026年一季度，天府文旅提前布局春季消费市场，春假期间上线“踏春趣”主题活动，立足生态资源优势打造“天府乡野徒步”精品线路，推出前山、后山双线徒步挑战赛，前山串联大飞水景区西岭石碑、灵珠瀑布等核心打卡点，后山途经香杉林、鸳鸯池广场等特色点位，踏青兼具健身与研学价值，适配专业徒步爱好者、亲子家庭等各类群体。景区配套国风NPC游园、植物科普研学、传统民俗互动等多元体验，推出免门票、青少年索道减免等惠民政策，以“体育+文旅”融合模式激活非雪季消费市场，助力塑造成都“公园城市”体育消费新品牌。

与此同时，景区持续拓宽营收边界，深耕入境游市场。近期，西岭雪山亮相Trip Best全球推介会泰国站，面向东南亚市场重点推介南国冰雪特色资源。数据显示，2025—2026冰雪季以来，景区累计接待入境游客突破万人次，同比增长3倍，其中东南亚客源占比达70%，国际化运营能力与品牌影响力持续提升。

天府文旅当下正从传统景区运营转向更具平台属性和内容属性的综合文旅体运营。公司拥有冰雪旅游稳定的基本盘，影旅融合业务也已初步成型，同时体育消费场景不断丰富。在政策持续鼓励文旅体融合、服务消费扩容的背景下，天府文旅将持续深化“泛文旅体”业态布局，构筑长期稳定增长的护城河，持续释放发展潜力。（CIS）