证券时报记者 王一鸣

1月17日晚间，上海家化(600315)披露，公司预计2021年实现营业收入约76.6亿元，同比增长约9%。其中2021年第四季度，公司预计实现营业收入约18.3亿元，同比增长约9.8%。

净利润方面，公司预计2021年实现净利润约为6.55亿元，同比增加约52%；其中，2021年第四季度，公司预计实现净利润约为2.35亿元，同比增加约99%。

谈及业绩预增原因，上海家化阐述，2021年面对市场环境的不断变化，公司保持战略定力，以消费者为中心，品牌创新，渠道进阶，在文化、系统与流程和数字化方面不断努力，克服下半年以来公司海外业务、特渠业务受到短期不利因素带来的影响，渠道端以电商业务为引领，品牌端聚焦护肤品类，仍然取得良好经营成果。

据介绍，线上业务方面，公司电商渠道以精细化运营推动多平台布局，尤其是下半年实现同比快速健康增长：其中天猫平台通过加强布局店铺自播进一步丰富直播矩阵，保持稳健增长的同时提升了运营能力；京东、拼多多等电商平台均呈现增长。线下业务方面，公司积极拓展新零售业务，减缓了线下流量下降对主营业务的影响；百货渠道通过柜台优化以及四季SPA线上化成功改善盈利能力；CS（化妆品专营店）渠道在传统CS业务、屈臣氏业务均取得快速增长。

国泰君安认为，2022年起化妆品行业正式进入科学、严谨的监管2.0时代，新规执行初期品牌方、代工厂均将面临变化带来的挑战。监管趋严的大背景下，行业分化预计将加剧，合规经营、积极拥抱变化的科技型企业有望夯实优势、成长壮大，行业马太效应有望显现，建议布局赛道优质、组织灵活、研发产品实力较强的企业。