在第九个“中国品牌日”来临之际，5月9日，由中国广告协会指导、国家广告研究院主办的“人工智能时代品牌建设与高质量发展研讨会”在京举办，会议以“智拓无界・品见未来”为主题，围绕人工智能在品牌建设中的应用展开交流，积极探索品牌高质量发展的新路径。证券时报社与国家广告研究院战略合作仪式在会中举行，这意味着“上市公司品牌评价指标体系建设课题”也正式启动。

据了解，证券时报社作为财经媒体“国家队”，和国家广告研究院作为“国家级广告和品牌发展研究智库”，为提升上市公司品牌价值，双方将深入研究上市公司品牌特性，打造上市公司品牌评价指标体系，为投资者、监管机构等提供全面了解上市公司品牌价值的专业视角，推动上市公司品牌生态的健康发展。

中国广告协会会长张国华在致辞中指出，随着人工智能能力的提升，语料库的扩充以及算法的升级优化，国内亟须借助人工智能技术打造更加客观、准确的品牌评价体系。他介绍，去年国家广告研究院联合多方开发的“品牌大模型”，通过品牌引领力、建设力、传播力、认知力等四个维度及多元参数指标，使企业品牌评价更具客观性与准确性，有望在企业品牌建设中发挥更为重要作用，助力企业品牌高质量发展。

中国传媒大学资深教授、广告博物馆馆长黄昇民表示，在人工智能时代，中国品牌建设对经济发展至关重要。当前经济面临产能过剩与消费动力不足的双重压力，品牌作为连接生产与消费的核心纽带，需通过智能化手段精准洞察市场需求，构建可持续交易关系。国家广告研究院开发的“品牌大模型”为品牌诊断与策略升级提供了科学工具，能够助力企业打造差异化竞争力。

中国科学院科技战略咨询研究院研究员、中国科学院战略问题咨询研究中心副主任周城雄在会上指出，当下世界科技呈现出科技技术全面AI化、科学实验虚拟化、人类与智能技术加速融合的趋势。他强调，计算能力的提升推动了虚拟世界与科技的同步发展，已成为衡量国家科技实力的关键指标。同时，这也将给产业政策和AI治理带来严峻挑战。

科大讯飞星火企业军团副总经理苏博结合企业实践分享了AI在多领域的深度应用成果。他提到，人工智能历经多次发展浪潮，现已步入认知智能阶段，具身智能将成为AI发展的新方向。他指出，当前大模型领域技术迭代迅速，快慢思考成为重要研究方向，在众多领域展现出强大的应用能力，全球大模型竞争激烈，国内市场正从“百模大战”向头部企业主导的格局转变。

数说故事创始人兼CEO徐亚波阐述了AI技术如何驱动营销从洞察到销售的全链路变革。他指出，在“无界 Social”时代，消费者行为碎片化、渠道多元化与AI技术的爆发共同催生了新的营销范式。

本次会议国家广告研究院发布了“品牌大模型3.0 ”版本。国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕介绍，该模型具备三大特点，一是开发出品牌分析智能体与品牌场景服务智能体两大系列；二是聚焦品牌垂类，融合DeepSeek-R1推理模型与V3语言生成模型，经专业训练，保障品牌内容输出稳定专业，降低幻觉效应；三是在应用评价上，深度融入中国广告协会长城奖评选，以全面知识体系实现客观综合分析，比人工评估更专业公正，提升品牌评价精准度与公信力。

据介绍，上市公司品牌评价指标体系中的企业品牌发展报告，将致力于成为继企业年度财报、可持续性发展报告之后，企业对外展示品牌建设成果、提升品牌知名度与透明度的又一关键窗口。

校对：刘星莹