如果说2023年是城市IP借助网络渠道“火出圈”的元年，诞生了淄博烧烤、榕江村超这样的现象级城市IP，那么2024年有望成为城市IP的爆发之年，开年没多久，就有哈尔滨冰雪、天水麻辣烫等城市IP掀起新一轮文旅热潮。

4月1日，由证券时报联合三亚市商务局、清华大学创意文化发展研究院、SMART度假产业智慧平台共同发起的“城市IP创意之旅”活动，将把这些家喻户晓的城市IP汇聚一堂，成为各大知名文旅城市、城市IP生态链上市公司、投资机构及相关专家学者们“华山论剑”的平台。

网红城市“大招频出”

积极打造城市IP

一碗热腾腾的麻辣烫香气四溢，辣而不燥、麻而不苦的风味形成了很多食客对甘肃天水的“独家记忆”；一串串金黄诱人的烧烤，在炭火的烘烤下散发出阵阵肉香，配上小饼和蘸料，成为山东淄博的城市符号……

近年来，像甘肃天水麻辣烫、淄博烧烤、榕江村超这样的城市IP不断涌现，让城市IP成为了一个城市的物质文明和精神文化的融合，成为了城市品牌的高级形态。

过去，一个城市的文旅产业主要聚集于著名的景点和景区，但现在城市文旅产业的重心逐渐发生了转变，当地美食、文化传说、感人故事以及各种节庆活动都成为了吸引游客的重要元素。在这一背景下，以城市IP为中心，多措并举实现整体城市体验的提升，成为了各大城市发力文旅产业的重要抓手。

如甘肃天水，伴随着天水麻辣烫的爆火，旅游收入实现了爆发式增长。据统计，3月1日至3月26日，天水市累计接待游客353.6万人次，实现旅游综合收入20.5亿元。

为了接住麻辣烫带来的“泼天富贵”，甘肃也在文化演出方面拿出了“压箱宝贝”。3月29日至4月下旬，甘肃省文旅厅将联合天水市政府组织省直文艺院团、各市州文化和旅游部门及相关单位，在天水龙城广场举办“春绿陇原 甘肃文旅演艺天水惠民演出季”系列活动，带来省直文艺院团演出、全省非遗精品展示、公益演唱会等内容，生动展示陇原大地的风土人情和文化特色，助力全省文化旅游市场持续升温。

而山东淄博在去年烧烤火遍全国之后，迅速增加了从济南至淄博间的周末往返“烧烤专列”，不仅结合全市烧烤店分布调整了公交路线和车次，还在火车站安排了志愿者，为往返旅客提供交通、住宿、烧烤和旅游线路的咨询服务。今年3月19日，淄博市政府新闻办公室组织召开新闻发布会，发布了《淄博市全域旅游交通规划纲要》，计划布局全域旅游风景道2150.6公里，其中新建245.1公里，改建402.7公里，旅游服务功能提升1463.7公里。

从淄博的交通建设到天水的文化演出，都是“网红城市”为了擦亮城市IP这张闪亮名片做出的努力。随着文化、旅游市场的不断升级，消费者越来越需要高品质、多元化、个性化的文旅产品和服务。只有把各个方面“组合拳”打得漂亮，城市IP才能更受欢迎，“网红城市”才能长红。

在这一背景下，为助力产业发展，推动新形势下的中国文化和旅游高质量发展，证券时报联合三亚市商务局、清华大学创意文化发展研究院、SMART度假产业智慧平台共同发起了“城市IP创意之旅”活动。

本次活动邀请了国内知名文旅城市、城市IP生态链上市公司、投资机构以及领域内的专家学者、主流新闻媒体等，就中国城市更新行动、中华传统文明赓续、城市IP经济发展等相关问题展开探讨和交流，为各地城市更新及文旅产业的升级和发展做好服务，在创新中寻找文旅产业发展的增长点。

“种子选手”遍布全国

探寻潜力城市IP

除了近期在网络上爆火的城市IP之外，每座城市也都有属于自己的独特IP。像西安的大唐不夜城，就将盛世古都的辉煌历史重现于世人面前，作为全国唯一一个以盛唐文化为背景的大型仿唐建筑群步行街，它为西安的文旅产业注入了创新活力。

还有杭州的西湖，拥有断桥残雪、平湖秋月、花港观鱼等“西湖十景”，因其自然景观和丰富的历史文化内涵成为了全国著名的城市IP。无论是《最忆是杭州》的水上情景表演，还是龙井茶园的阵阵茶香，都为杭州文旅产业的发展提供了强大推动力。

成都的宽窄巷子也是文旅融合、引领消费的成功案例，它的历史建筑和传统文化是其成为城市IP的起点，而成都深入挖掘街区文化、打造全新的文化和商业活动则是这一城市IP取得成功的关键。近年来，宽窄巷子举办了消夏音乐季、国潮市集、跨年音乐会等各类活动，让“老景区焕发新活力”，引领了城市的消费潮流。

为了探寻散落在全国的城市IP“潜力股”。在本次“城市IP创意之旅”活动上，还将启动“2024寻找中国超级潜力城市IP”大型媒体采访活动。据组委会人员透露，从IP的视角来看，每个城市都有其独特的亮点所在，重点在于发现和创意，这次活动的本质就是在发现散落在民间的一颗颗城市明珠，后续将经过媒体传播等环节让一个个有潜力的城市IP脱颖而出。

工作人员称，在“2024寻找中国超级潜力城市IP”活动邀请阶段，许多拟参与的城市代表都对该活动充满期待，表示欢迎“探访”早日抵达自己的城市。本次活动只是一个起点，之后的探寻模式会让城市IP的发掘工作常态化，这样才有利于助力各地方政府寻找到本地文旅的增长点。

各地吹响城市IP“冲锋号”

论道文旅产业新发展

在本次“城市IP创意之旅”活动上，还有很多城市和地区现场发出了“邀请函”，展示自身在城市IP打造方面做出的努力。张家界就是其中之一，作为一座因旅游而立的城市，张家界正朝着“建设世界一流旅游目的地”的方向跨步迈进。

为了实现这一目标，张家界积极打造“全球化”属性，为国内外游客做好服务，比如面向韩国，张家界的许多餐厅都准备了泡菜和炭烤五花肉等食物，景区工作人员也学习了简单的韩语。种种努力之下，“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”已成为韩国广为流传的话语，张家界也成为了很多韩国人“一生一定要去的地方”。2023年，张家界接待入境游客共68.74万人次，其中韩国游客占比高达40%。一叶知秋，可以洞见张家界在奔向“世界一流旅游目的地”的路上所付出的努力。

和张家界一样自然条件优越的，还有地处长三角和粤闽浙龙头城市群的交汇点的浙江省温州市苍南县，如今苍南县正努力擦亮“无尽蓝绿·山海苍南”文旅新名片。苍南县相关负责人表示，苍南有着“浙江美丽南大门”之称，拥有“最潮流的海”（168黄金海岸线）、“最烂漫的山”（大玉苍山景区）等景区，如今正在打造世界矾都工业旅游小镇、霞关老街百年商铺等旅游项目。

除了充分开发自然风景带来的旅游价值之外，一些城市还发力历史文化IP的打造，让历史的厚度为文旅产业发展提供深度。作为湖南“西大门”的怀化，就在将“古色”的文化资源优势充分发挥。为了让游客体验厚重的农耕文化，怀化以超过16亿元的总投资投入了洪江市农耕文化博物苑项目，为了让游客体验浪漫的古镇风情，怀化自2011年以来对洪江古商城投入了14亿元，完成了200余栋古建筑的修缮，真金白银的投入转化成了文旅产业发展的不息活力。

同样重视历史文化资源的还有甘肃省天水市，近期天水凭借一碗碗麻辣烫盛出了沸腾的美食IP，而作为“羲皇故里”，天水也是中华民族和华夏文明的重要发祥地、首批国家历史文化名城。天水市有8000多年的文化史和2700多年的建城史，如今它已成功举办35届公祭伏羲活动，并连续10年实现海峡两岸共祭始祖。除了伏羲文化，天水市还有大地湾文化、秦早期文化、三国古战场文化和石窟文化，王昌龄诗词中的“但使龙城飞将在，不教胡马度阴山”里面的“龙城”指的便是天水。用美食吸引游客，用厚重的历史文化留住游客，已成为天水城市IP打造的重要方向。

除了文化资源之外，也有城市在用产业的发展来打造IP、带动文旅。比如株洲，作为中国重要的工业基地，它拥有丰富的工业遗产和现代工业设施，近年来正积极将工业和旅游相融合，打造独特的城市IP。株洲市文化旅游广电体育局相关负责人表示，株洲市积极探索“工业+旅游”融合发展的株洲样板，形成了中车株洲电力机车工业旅游区、芦淞航空工业小镇、醴陵陶瓷谷等工业旅游景区。

还有甘肃省平凉市，这些年以养生产业的发展形成了鲜明的城市IP。自古有“西出长安第一城”美誉的平凉，正致力于打造文旅康养基地，不仅有“道源圣地”崆峒山的壮美风光、强身健体的崆峒派武术，还有“针灸之乡”的中医药文化、舒筋活络的泾川温泉。如今，养生产业已成为平凉的一张亮丽名片，吸引着越来越多的人们奔赴这片养生福地，探寻身心的和谐与平衡。

同时，文旅IP的打造除了长期的历史和产业积淀之外，也要握住当下的“热点”，将地区文旅资源和“热点”紧密贴合。古称“朝歌”的淇县，近年来就凭着电影《封神三部曲》成为了众多年轻人的旅游目的地。作为河南省首批历史文化名城、封神文化之乡，淇县现存纣王降香处古灵山、比干殉难处摘星台等等历史文化遗存30多处。借力2023年7月上映的《封神第一部：朝歌风云》电影，淇县推出了“凭封神电影票一年内免门票畅游淇县所有旅游景区”优惠政策，创新举办了首届朝歌封神文化节、封神社火汇演等特色活动，将影视IP逐渐发展成为地区IP，擦亮了文旅名片。

可以看到，各地文旅产业蓬勃发展，都采用了不同的方式塑造城市IP，展现出各自独特的魅力。本次“城市IP创意之旅”活动，将积聚与会嘉宾的智慧，共同促进城市IP文旅等新生态的构建，成为中国城市IP行业最具影响力的行业交流平台。