1月20日，广发基金正式发布品牌吉祥物“fafa”，为公募基金行业品牌形象增添新活力。

据广发基金介绍，在形象内涵上，“fafa”以勤劳、敬业、自律的蜜蜂形象为蓝本，结合公募基金行业特色与广发人的特质，定位为充满智慧、坚守秩序、乐于陪伴、富有团队意识和奉献精神的“虚拟代言人”；在形象外观上，吉祥物主色系（橙与黑）提取自广发基金VI主色调，融合品牌LOGO形态，加入金融科技元素，构建出具有品牌特色、兼顾亲和力与潮流感的社交形象。

近年来，随着公募基金行业蓬勃发展，大众影响力日益提升，产品同质化也不断加剧。各大基金公司逐渐重视品牌建设，试图筑高品牌竞争壁垒，在日趋激烈的行业竞争中占领客户心智，建立起品牌价值的社会共识。

事实上，通过打造品牌吉祥物IP形象提升品牌感知度的方式，已被互联网、银行业等广泛运用。对比来看，基金行业中品牌吉祥物IP运用得相对较少。作为行业头部机构之一，广发基金率先推出品牌吉祥物，有望改变基金品牌的传统印象，缩短沟通距离感，实现品牌与用户的平等对话和长期陪伴。

广发基金表示，未来计划通过人格化塑造和持续形象输出，为资产管理服务赋予更多温情，强化在客户生态场景中的品牌联想，更好地为品牌赋能，实现对客户长期的情感陪伴。（CIS）