证券时报网
朱雨蒙
2026-05-20 08:57
随着2026美加墨世界杯进入倒计时，占据美国主场位置的耐克也步入足球时间，虽然这家运动巨头并非世界杯官方赞助商。
近日，耐克足球发布《让剧本都作废》主题影片。
基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）、维尼修斯（Vini Jr）、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）、埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）等现役球员纷纷登场。埃里克·坎通纳（Eric Cantona）、罗纳尔迪尼奥（Ronaldinho）、兹拉坦·伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimović）、迪迪埃·德罗巴（Didier Drogba）、豪尔赫·坎波斯（Jorge Campos）等老牌球星，即便告别赛场，也坚持了自己的足球哲学。
与此同时，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、特拉维斯·斯科特（Travis Scott）、金·卡戴珊（Kim Kardashian）、“足球教练”Ted Lasso、赛事评论员凯特·斯科特（Kate Scott）、查宁·塔图姆（Channing Tatum）、Young Miko和LISA等来自体育与流行文化领域的代表人物也在影片中亮相。
该影片历经超过一个月，横跨多个大洲完成制作。这是一种非常美式的营销，运动、好莱坞资源重点打通。
作为对比，阿迪达斯砸下重金成为国际足联（FIFA）全球官方合作伙伴及FIFA世界杯官方赞助商。
背后，有着足球在阿迪达斯的大本营欧洲更为强势的客观因素。
而耐克的种种投入反映出，该品牌相当重视世界杯，这是一种进攻也是种防守。
眼下，耐克正在遭遇增长压力。
在截至2月末的最新财季，耐克营收113亿美元，同比持平。分区域看， 北美地区收入保持增长， 亚太拉美地区略有下滑， EMEA（欧洲、中东及非洲）地区因运动服装业务两位数下滑拖累整体表现，大中华区收入双位数下滑但降幅收窄。
对耐克来说，世界杯营销既是对市场热点的反应，亦是在打通足球市场，更是对资本市场的一种表态。耐克在表明，这家公司不会放过任何增长机会。
随着世界杯临近，耐克与阿迪达斯在美国本土的表现尤其值得关注，这可能会让耐克重新审视足球营销。
耐克如果下定决心是有后劲的，毕竟，该品牌曾从阿迪达斯手里抢下乔丹（Michael Jordan）。
