证券时报网
朱雨蒙
2026-01-26 14:53
《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）日前在浙江金华举行的中国国际露营大会上发布。《报告》显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元。
《报告》基于户外运动平台相关供给、需求和用户画像等数据，对我国户外运动消费的行业概况、户外圈层和人群图鉴进行了系统分析。《报告》显示，在政策驱动、消费升级和观念转变的共同作用下，户外运动正从“小众项目体验”走向“大众生活方式”。户外消费需求不断从功能满足向生活化、社交化、复合化延伸。在此基础上，户外运动产业链条加快延展，逐步形成覆盖上游原料供应、中游产品服务、下游分销渠道和终端消费者的完整生态，其中2025年中国运动鞋服行业市场规模达5989亿元，抖音户外话题播放量达5760亿次，户外运动消费人次超8亿。
《报告》显示，随着产业基础不断夯实，户外运动发展呈现规模扩容、需求分化和渠道重构的趋势。户外运动消费正在形成冰雪、山地、陆地、水上和航空等多元圈层，不同项目依托资源禀赋、场景特征和人群偏好释放差异化消费潜力，户外运动人群正在从单一参与者走向更加细分的生活方式圈层。
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示：“这份报告系统梳理了2025年我国户外运动消费的发展全貌，为行业精准把握消费趋势、优化产品供给提供了重要参考，为推动户外运动产业可持续发展、体文旅深度融合、培育新型消费增长点提供了现实依据。”
《报告》由北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联合发布。
