经济参考报
向家莹
2026-05-13 07:26
人民财讯5月13日电，“限时降息，银行放款活动来了！”近日，微信朋友圈成为银行抢占零售信贷市场的竞技场，记者在这里频繁刷到宁波银行、杭州银行、中信百信银行等银行的贷款营销广告，“先息后本”“年化利率3.0%起”“纯线上申请”等是常见宣传语。多款消费贷产品频频亮相朋友圈，竞逐流量入口。一时间，似乎所有用户都能在指尖触达低息贷款。
值得注意的是，这波营销热潮恰逢一个微妙的时间窗口：今年9月30日起，《金融产品网络营销管理办法》将正式实施，金融机构将不能使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等诱导性营销话术作为网络营销内容。微信公众号、直播、短视频等渠道的金融产品营销也将全面纳入合规监管。业内人士表示，银行这一轮营销热潮背后，既有政策压力下的“加速跑”心态，也折射出银行在LPR连续多月“按兵不动”的利率空窗期，主动调整策略、争夺零售信贷增量的深层逻辑。
