iPhone17还未正式开售，电商平台已将新系列价格“打”到了官方定价以下。

9月15日，记者在拼多多搜索发现，目前拼多多百亿补贴已启动对iPhone 17系列的全面补贴。页面信息显示，iPhone 17 256GB的券后价可低至5099元，iPhone 17 Pro256GB券后价可低至8099元，iPhone 17 Pro Max 256GB券后价为9099元，上述价格需要在对应时间进行抢券，各机型价格相较官方定价便宜了900元左右。

伴随着新品发售，电商平台正在燃起iPhone17用户抢夺战。此前，天猫Apple Store官方旗舰店和Apple产品京东自营旗舰店已开启新品预约，京东数据显示，预约开启6小时，iPhone 17系列新品预约总量突破200万。天猫数据则显示，上架首日，iPhone17全系在天猫的预约量较上一代iPhone 16系列首发期增长近3倍，其中白色iPhone 17 型号的预约人数最多。针对iPhone 17新品，天猫和京东均开启了国补立省500元、以旧换新、支持24期分期免息等优惠活动。

如今，拼多多将iPhone17的价格战拉到了新高度。记者发现，京东页面也出现了满3000元减300以旧换新券、440元换机补贴（30天内回收旧品）、下单返50元券等。尽管目前京东并未跟进拼多多直接官方补贴降价，但电商平台围绕iPhone的低价心智比拼仍值得观望。

另一方面，iPhone黄牛可能越来越不赚钱了。9月15日，记者在闲鱼搜索发现，闲鱼iPhone17“黄牛价”已大幅下降。页面信息显示，近期有4.5万人在闲鱼搜索“iPhone17”，近7日成交均价为6099元，53%的用户对iPhone17价格“看跌”。

此前，iPhone17的价格一度被黄牛炒至加价2500元。9月9日，苹果正式发布前，记者在闲鱼发现大部分商品链接标价在9999元左右，有黄牛将目标对准了iPhone17港版第一批，代购费为原机型价格加价8%-10%左右，还有黄牛将港版代购价格拉升到了最高2500元，“在原有价格上跑腿费1000元，抢首发加价1000元，需要原封原盒带回加500元。”相对“优惠”的，也需要在原价基础上加价500元。

而从近两日的成交数据来看，闲鱼目前的iPhone17 256g成交价格已集中在5500-6100元左右，一些黄牛只在国补降价基础上“加个饭钱”。同时，仍有不少消费者已经关注到了拼多多降价，在一个标价5699元的iPhone17 256g链接下，有消费者直言“你这亏大了 5099了。”

值得一提的是，此前第一财经曾报道，iPhone16上市时，也在电商平台经历了上市即“破发”。从电商的角度观察，苹果新机的发售中，iPhone仍然是电商平台们吸引流量和强化价格心智的超级标品，但一代代苹果的奢侈属性也在逐渐弱化，留给苹果“控价”和黄牛涨价的空间越来越小了。