8月27日晚，零食界“老大哥”来伊份发布2020年半年报。数据显示，来伊份今年上半年实现营业收入21.36亿元，较上年同期增长4.85%，其中线上电商业务大增近50%至3.28亿元。在零食下半场竞争白热化背景下，来伊份以“新鲜零食”战略开启零食下半场，或将抢占先发优势。
线上业务领跑 加速全渠道“联动”
自开启全渠道发展战略以来，依托全渠道一体化大平台，来伊份实现了线下线上商品、营销以及供应链管理等全方位的业务协同，截至今年6月底，其全渠道会员总数已突破3200万。
在传统优势阵地即线下门店方面，来伊份今年上半年门店总数2801家，同比增加84家。其中直营门店2430家，同比增加41家，加盟门店371家，同比增加43家。
另一方面，来伊份通过专柜、专架等方式积极拓展线下连锁渠道方面，与上海铁路局、东方航空、中国航空、北京铁路局、济南铁路局等建立了战略合作，与上海、江苏、浙江、安徽、山东、北京等400多家经销渠道商建立深度合作。
线上领域，来伊份持续投入资金构建了涵盖第三方电商平台、“来伊份商城”（自营移动APP）、来伊份外卖平台的全方位销售体系，同时在直播与内容电商领域发力，为用户提供到店、到家、1小时速递送达的多种业务模式。2020年上半年，来伊份电商收入3.28亿元，较去年同期增长49.16%。
值得一提的是，上半年，来伊份还探索以门店为前置仓，一店一社群、店长即团长的社区团业务，让社群传播精准融入到社区，让线上用户通过裂变的方式快速传播，并将线上流量集中转化到线下。截至6月底，社区团业务已实现销售额突破5200万，订单数突破300万单，累计使用的会员用户数超过150万，该业务有望成为公司新的业绩增长点。
重新定义零食 开启“新鲜零食”时代
如今，消费新世代更加关注零食的健康新鲜，根据亿欧发布的《2020新鲜零食白皮书》，消费者对零食更加关注新鲜、健康、营养、代餐等特点。来伊份抓住此消费心理，于今年5月18日发布“新鲜零食”战略，以“现制的新鲜口味，中央厨房式供给”重新定义零食，正式将行业带入“新鲜零食”时代。
来伊份董事长施永雷透露，“新鲜零食”不是对工业化生产零食再贴一个新的标签，而是一个零食行业新的品类、新的物种，“新鲜零食”将会启动零食的下半场。公开信息显示，新鲜零食礼盒518当天销量即突破57000盒。
来伊份的新鲜战略路径也已深入到行业的每一个细分赛道，近期启动了“伊仔儿童零食系列”产品研发工作，在现有的多款儿童产品的基础上新推出风味酸奶溶豆、棒棒糖、原味肉酥等新品，目前已在全国2800多家线下门店以及线上旗舰店正式上市。此外，作为新鲜战略推进的重大部署之一，来伊份全新Mall店也已与7月11日落地上海长宁来福士广场。
业内分析人士指出，在品牌被注入新的内涵后，来伊份已打造了差异化的竞争标签，并有望成为未来食品行业的主流趋势，在零食竞争白热化的下半场抢占先发优势。
