自5月10日开赛以来，“苏超”比赛成为全国瞩目的现象级事件。数据显示，“苏超”前两轮12场比赛场均观众达8798人次，超过同期中甲联赛场均上座率。端午假期，“苏超”第三轮比赛几乎场场爆满。

所谓“苏超”，是网友给江苏省十三个城市足球联赛起的昵称，它由官方组织，并以“全民参与+城市荣誉”为理念，以“全民足球”为新模式，参赛的516名球员中65%以上来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等，是贵州“村超”的城市版。

这项非职业联赛魅力在于纯粹、欢乐与集体性，联赛以低门槛提高民众参与度，同时又因为“一城一队”“一城一主场”模式，增加了各城居民地域情感与荣誉上的连结，从而激发城市间竞争，吸引了大量原本不关注足球但关注赛事的人群。与此同时，各地政府又将赛事与地域特色、人文及旅游紧密结合，坚持亲民票价策略，同时，文旅配套政策显著延长了赛事价值链条，在场外形成了体育、文化、旅游多维度联动的消费盛宴。

近些年来，国民健康意识持续觉醒，健身文化已经深入人心。从遍地的马拉松比赛到Citywalk，从露营与骑行的流行，到滑雪、斯诺克等运动受到更多关注，在传统足球、篮球、乒乓球等职业运动和赛事之外，全民健身文化的兴起意味着我国蕴藏着巨大的体育消费潜力，为体育上下游相关产业带来历史性发展机遇，也给体育产业供给侧结构性改革提出更高要求。

今年全国两会期间，政府工作报告将全方位扩大国内需求列为今年政府工作十项任务之首，提出大力提振消费，包括“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。体育产业对经济发展具有乘数效应，通过举办体育赛事和活动，能将流量变成消费的“能量”和经济的“增量”。据上海有关部门统计显示，参与型体育赛事外地参与者的体育直接消费对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1:13。此外，体育引流搭台、文旅项目唱戏，体育产业还有“融合效应”，文体旅商综合发展成为乡村振兴和各地扩大消费的重要手段，让赛事“流量”不断转换为消费“增量”。

不断满足人民群众对体育的新期待、新要求，需要进一步深化体育供给侧结构性改革，培育体育产业新业态、新场景、新模式，从体育赛事和体育制造业两端发力，促进体育健身休闲消费，推动体育产业高质量发展。需将满足人民对美好生活的向往与推进健康中国建设、扩大国内消费等目标融合起来，其落脚点在于不断丰富人民群众身边的体育赛事活动和全民健身场地设施服务与供给，让更多人参与赛事，乐在其中。“苏超”无疑是一个成功的探索和范例。

发展和丰富群众身边的体育赛事活动，需要统筹做好政府、市场、社会等各方面的力量，实现有为政府与有效市场相结合。以“苏超”为例，最开始由政府创新性地主导和组织，随着联赛影响力越来越大，要实现其商业价值最大化则必然要走市场化道路，如赛事的转播权、商业赞助、特许经营商品与赛事周边产品开发等。在此情况下，如何在坚持全民运动前提下，推动赛事朝着更加成熟、规范的市场化方向迈进，吸引更多青少年参与，保持可持续性与吸引力，避免昙花一现，是接下来最重要的工作。

近日，前海深港现代服务业合作区管理局与南方财经全媒体集团下属的广东省南方文化产权交易所合作成立“前海体育知识产权与赛事资源交易平台”，上海市体育局联合上海交易集团、市发改委、市商务委、市文旅局等政企协同打造体育消费资源整合平台。这些新成立的平台致力于依托公共资源交易平台，构建市场化、规范化的资源流通机制，实现体育资源与市场主体的精准对接，助力“一赛兴百业”的辐射效应加速显现。相信随着地方政府加速构建职业性与民间化同步推进的体育赛事机制，我国体育产业将迎来高质量发展新机遇，能够更好满足全民更多体育消费的需求。