2020年11月17日从华为独立后，荣耀开启了“单飞”之路，而“单飞”第三年即2022年开始，荣耀便启动了对海外市场的“修复失地”进程，这年被荣耀称为“海外市场元年”，而今，荣耀海外市场恢复第三年之际，其欧洲市场正呈现爆发式增长态势，今年第一季度销量同比增长155%，荣耀距离其“世界荣耀”的目标又前进了一步。

加码“世界荣耀”

众所周知，欧洲市场是当前整个手机行业觊觎的全球高端手机市场，苹果、三星为该市场主角，根据Canalys数据，2023年第四季度，欧洲高端手机销量占整个欧洲智能手机市场近四成份额，其中iPhone占据了77%的出货量，其次是三星(16%)和谷歌(4%)。因此，荣耀在欧洲市场的进步，一定程度上表明国内手机品牌在全球市场上与国际知名手机品牌正面较量方面已有所建树。

“欧洲市场苹果和三星集中度太高了，荣耀到这边来，客观来讲，目标并非从中国的低端手机品牌中抢夺他们的饭碗，这不是我们的战略，我们的目标很清楚，要与苹果、三星正面竞争。”当地时间5月22日，荣耀CEO赵明在欧洲最大的科技创新盛会VivaTech期间接受媒体采访时表示。

据了解，2023年荣耀研发投入占公司总收入11.5%，研发人员8000人，占比60%。“如果做低端产品，3%—5%的研发投入就足够了，荣耀投这么多，核心是投创新，目标也是要冲击高端手机市场。”赵明表示。

赵明曾公开提出，荣耀要全力将欧洲打造成“第二本土市场”。对此，证券时报·e公司记者从荣耀内部人士处了解到，赵明所言“第二本土市场”，即欧洲是荣耀除中国市场以外最重要的高端市场。

然而，面对苹果、三星这两大全球手机“巨擘”，荣耀拿什么与它们竞争？

据荣耀内部销售数据，一季度，荣耀凭借双旗舰策略和强势渠道扩张，欧洲市场销量同比大涨155%，折叠机上市前四个月销量同比增长884%。TechInsights最新报告显示，2024年Q1，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三，在中国排名第二；书本式折叠屏在全球和西欧、中国排名第二。

据了解，在欧洲，荣耀折叠屏手机售价为1299欧元、1999欧元和2599欧元不等，折合人民币均在万元以上，价格位列高端机型前位，但其却实现了大卖，销量仅次于三星，这侧面折射出了荣耀折叠屏手机的产品竞争力。

四层AI战略成重要抓手

值得一提的是，除此之外，生成式AI发展浪潮下，荣耀还拟借生成式AI加码海外市场。

在这次欧洲盛会上，荣耀首次对海外市场发布四层AI战略架构，它们分别为跨系统AI层、平台级AI层、应用级AI层、AI端云协同层。

具体而言，跨系统AI层指通过AI使设备跨系统智慧互联，实现手机、平板、PC等设备间的无缝连接和数据共享；平台级AI层指让AI重构操作系统，从而令设备更懂用户，并能够主动为用户服务，实现设备的意图识别功能；应用级AI层则是AI手机所搭载的AI应用功能，如AI抠图、渲染视频、AI文档总结等；最后一层则是在保证用户隐私安全的前提下，充分调用网络大模型的能力，实现AI的端云协同，丰富手机的AI体验。

荣耀在这次盛会上最新官宣，在第四层，荣耀未来的海外旗舰机将搭载谷歌云相关服务，双方将深度探索端云协同的创新解决方案，为用户带来更多革命性的生成式AI体验。

公开信息显示，Google 2024年计划推出更强多模态Gemini模型，去年年底，谷歌云曾推出多模态人工智能模型Gemini，可同时识别文本、图像、音频、视频和代码五种类型信息。

业内知名专家贾斯汀·卡塞尔博士也在这次大会上指出，人类生活在多模态的环境中，随着强大的AI智能手机的普及，戒指和胸针等可穿戴设备的兴起，人们越来越习惯于AI集成语言、非语言线索（例如手势和面部表情）以及语音语调等方面的信息，这预示着手机上将采用对多种模式敏感的AI，“我们可以将更多模态融入到AI 系统中，该系统就能帮助到更多样化的人群”。

据了解，此次VivaTech汇聚全球AI科技巨头，如谷歌、亚马逊、Meta、微软、特斯拉等。荣耀代表中国AI科技企业开场，与全球AI科技巨头同台竞技，彰显了中国AI硬实力与端侧AI影响力。

“AI的价值在于增强人和赋能人，而非取代人，荣耀将深耕端侧AI，加速打造以人为中心的AI普惠终端。”赵明表示。

此外，生态建设对于开拓新的市场也至关重要。今年年初，荣耀曾推出了业内首个基于意图识别人机交互的操作系统MagicOS 8.0，其任意门功能可基于意图识别让服务实现跨应用、跨设备一步直达、智慧流转。而继在国内受到好评后，目前任意门已成功出海，在生态拓展上已经支持海外Google Maps、 Gmail、eBay等100个Top应用，覆盖出行、办公、社交、搜索、娱乐、购物、美食等七大高频场景。