SK-II在华销售大跌。

2024年1月23日，在2024财年第二财季的业绩电话会上，宝洁高管透露，由于市场疲软和日本品牌在市场上面临的暂时阻碍，大中华区SK-II品牌销售下降了34%。

需要注意的是，日本核污水排海事件引起的市场担忧或是SK-II销售下滑因素之一。

另一头，外资化妆品在华溢价正明显下滑。据海通国际综合主要美妆品牌抖音+天猫月度销售额来看，在2023年10-11月，大部分外资品牌同比下降，其中，欧莱雅同比下降 3.2%，SK-II同比下降 49.3%，只有理肤泉和 YSL增速明显，接近 50%。与此同时，国产品牌韩束销售额同比上升218.7%，彩棠同比上升 127.6%，颐莲同比上升125.1%，伊菲丹同比上升122.4%，佰草集同比上升120.4%。 

价格或是影响因素之一。在2023财年业绩报告中，宝洁就直指，SK-II的销售价格高于细分市场平均水平。

可涨价似乎是种不可避免的局面。

在2024年第二财季，宝洁净销售额为214.41亿美元，同比增长3%。其中，涨价是主要推动力。宝洁在财报中提到，由于SK-II销量下滑，护肤和个人护理的销售额下降了约4%至6%，下降的销售额被其他产品更高的价格所抵消。

除美妆部门外，宝洁美容部门最近一季的有机销售额与上年同期相比增长了9%；医疗保健业务板块同比增长2%；织物和家庭护理部门同比增长了6%；婴儿、女性和家庭护理部门增长3%。

但随着全球经济波动，这种增长模式可持续性成疑。世界银行在2024 年1月的《全球经济展望》中预计，全球经济增速将从2023年的 2.6%降至2024年的2.4%，这将是连续第三年增长放缓。 

对宝洁来说，如何实现增长，依旧探路中。

截至当地时间1月24日，宝洁报收152.5美元/股，跌幅1.19%。