睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

近段时间来，单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧，成为深受网友喜爱的“赛博榨菜”。节奏进度很快，每每进入关键情节，就会出现付费页面——花费1块钱，快乐5分钟，99块钱刷完100集。相较在其他平台观看电影或电视剧，这样的微短剧性价比着实不高，但仍有不少人愿意为之买单。一些爆款微短剧，制作成本就几十万到百万元之间，拉动的营收却达千万元级别。站在盈利新赛道的微短剧，到底是炙手可热的“财富密码”，还是诱导消费的“收割陷阱”？今天我们就来聊聊这个话题。

微短剧，顾名思义，单集时长不长，有着相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节。从2013年前后打开互联网文化潮流大门，到如今各大视频平台纷纷进驻短剧剧场，10年间，网络微短剧的土壤里不仅长出了体量庞大的原生内容，还日益成为热度飙升的视频行业新风口。有调查显示，2023年国内微短剧市场规模373.9亿元，较2022年同比上升267.65%。国内微短剧播火之后，各大短剧制作商、网文游戏出海厂商等纷纷在海外市场上线短剧APP，将微短剧的“火”推向海外。

短视频平台上的小程序剧 图片来源：宁波晚报

人物个性鲜明、剧情反转多变、“前方高能”密集……作为一种新兴的网络视听形态，微短剧体量轻、时长短，看剧时间成本较低，能够成为缓解时间焦虑的镇静剂；追求“爽”与“甜”的简单剧情让观众无需费脑，为压力情绪提供了出口，自然容易“上头”。

此外，微短剧灵活的传播形式蕴含着与内容行业其他品类联动的可能：一些微短剧已经成为网文IP的“孵化器”，拓宽网络文学影视化改编的新路径；一些微短剧打破单向接受，增加动漫、游戏等元素，衍生出观众参与感更强的网络互动剧；还有一些微短剧结合科普、辟谣等知识类信息传播公益内容，趣味性更强、接受度更高。在信息更多、更爆炸，获取信息的手段更多元、更便捷的移动互联网时代，网络微短剧的发展是短视频向高阶的递进，既符合人们填补碎片化时间、获取情感认同的需求，也借助影视这一喜闻乐见的形式，解决部分视频内容节奏拖沓、缺乏完整性等问题，契合了网络用户的视听新需求。

风靡背后，当下的网络微短剧市场仍还存在不少亟待厘清的问题。制作预算低、筹备时间短，大部分3天“水”完剧本，一周完成拍摄的微短剧，很难不被贴上“粗制滥造”的标签，甚至形成“劣币驱逐良币”的挤出效应，对网络传播秩序造成冲击。而剧情套路化、人设模式窠臼化，密集“爆点”层层包裹下的薄弱剧情，底层逻辑还是贩卖焦虑、制造对立的“流量密码”。加之播放平台相互引流、跳转，“圈钱”形式多样、处处是“坑”，被消费者频频吐槽“吃相难看”。

不可否认的是，微短剧发展过程中，商业化探索是重要一环，爆火的微短剧不可能“赔本赚吆喝”。但作为一种具有生命力的内容形态和文化消费品，微短剧仍然需要在“小体量”中突显“大主题”、追求“大格局”，提供深层次的思考，以满足受众的精神体验。事实上，不论是短剧还是长剧，横屏还是竖屏，只有立足讲好故事，去除内容水分，让人物有成长、故事有发展、画面有美感，才能真正赢得观众发自内心的点赞。

逐渐发展成为风口产业的微短剧行业，正在告别无序扩张，接受力度更强的监管。自2022年以来，国家广电总局持续开展网络微短剧治理工作，针对部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了2万多部微短剧，有效净化了行业生态。面对监管，各大平台一方面封禁违规短剧内容及账号，另一方面提高投流门槛、切断外链，平台的广告营收会短暂下降，但换来的是对内容风险把控以及端内的短剧付费生态的加强。风物长宜放眼量，多措并举之下，微短剧的规范化、精品化发展，值得期待。

这正是：

剧不在长短，质量方为生命。

屏不论横竖，干货是必需品。

大家晚安！

（文｜曹怡晴）