茅台咖啡刷爆朋友圈!客服:品尝后不建议开车,茅台巧克力也要来了?
来源:证券时报网2023-09-04 12:36

周一早上,大家的朋友圈被一杯咖啡刷屏,这不是普通的咖啡,是贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”,被称为“年轻人的第一杯茅台”。

9月4日,瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作,成为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。

在“瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式”上,双方联合推出了“酱香拿铁”,每一杯都含有53度贵州茅台酒,让消费者体验到美酒加咖啡的完美交融。目前,该产品已于当日在瑞幸咖啡全国门店上线。

对于此次联名,食品产业分析师朱丹蓬表示,茅台是中国白酒的第一品牌,瑞幸咖啡也已成为中国连锁咖啡品牌最大运营商,两者强强合作,对于品牌的流量、产品的销量,都有非常好的加持作用。

茅台通过和瑞幸合作,可以将品牌年轻化的进程提速,使它整体外延的产品矩阵更加合理;而瑞幸能跟茅台形成一个联盟,也提升了自身在咖啡行业内的综合实力和品牌调性,所以说是各取所需、强强联合。

据了解,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。零售价38元/杯,使用优惠券后预计19元/杯。对于喝了此款咖啡能否开车,e公司记者随即通过i茅台小程序询问客服,得到的答案是“建议不要驾车”。

实际上,茅台与瑞幸咖啡联名的消息已经传了很长时间,直到日前瑞幸咖啡官方微博发布的一张海报,才尘埃落定。当时,在带有茅台logo元素的蓝红相间海报上,白色字体书写着:“这次联名的热度有多高?”这行字下方是字号近2倍大小的回复——“53度”。

事实上,这已经不是茅台第一次试水跨界咖啡赛道了。此前,茅台冰淇淋(广州店)已在销售茅台咖啡,单价28元起,每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。

企查查App显示,今年7月,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标,国际分类为方便食品,当前商标状态为等待实质审查。

茅台花式联名

从66元的茅台冰淇淋,到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”,以及一系列的茅台文创产品,茅台在“白酒+”的道路上越走越远。茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

自从丁雄军就任茅台董事长一职后,茅台在创新层面上玩出了花儿。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”,以及一系列的茅台文创产品,茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

今年茅台冰淇淋一周年庆活动上,茅台集团董事长丁雄军曾表示,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

除了上述冰品和咖啡,据知情人士透露,茅台巧克力也即将上线了。

以此推测,未来茅台冰淇淋(咖啡、巧克力等等)或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同,区分为不同的价格带和不同的产品,以此为抓手,触达年轻消费者。

文章部分内容来源:消费日报、蓝鲸财经等

责编:张骞爻

校对:李凌锋

责任编辑: 张骞爻
声明:证券时报力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担
下载“证券时报”官方APP,或关注官方微信公众号,即可随时了解股市动态,洞察政策信息,把握财富机会。
网友评论
登录后可以发言
发送
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明证券时报立场
暂无评论
为你推荐
时报热榜
换一换
    热点视频
    换一换