旅游市场有望继续保持高位运行。

2025年，春节假期旅游市场呈现出强劲的复苏态势，旅游出行需求旺盛。自2025年起，除夕纳入法定节假日，春节假期增加至8天的这一利好进一步点燃了大家春节出游的热情。据交通部门预测，在春节期间，全国出行人次预计将高达90亿，将创历史新高。

文旅市场异常火爆，多地景区紧急提醒

2025年春节文旅市场异常火爆，人们出游热情高涨，文旅消费需求强劲。

2月3日（农历大年初六），春节假期已过半，旅游市场热度丝毫不减，多地景区门票出现售罄、约满或限流的情况。

四川九寨沟景区2月2日至3日门票售罄，启动候补预订；成都大熊猫繁育研究基地的熊猫谷景区，2月2日全天及2月3日上午门票已售罄，实行全网实名预约分时限流入园；陕西秦始皇帝陵博物院2月2日门票售罄，2月3日基本售罄，仅2月4日门票还有少许余量。

河南洛阳老君山景区2月3日预约售票达上限，没预约上的游客只能选择周边景区或改约其他时间游玩。

不仅景区如此，热门博物馆预约同样火爆。故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院截至2月7日（正月初十）均约满；湖南博物院截至2月6日（正月初九）约满；陕西历史博物馆、三星堆博物馆截至2月5日（正月初八）均约满；湖北省博物馆截至2月4日（正月初七）约满。

出入境旅游市场大放异彩

出境游市场在2025年也呈现出显著的复苏态势。根据飞猪发布的《2025年春节出游风向标》，出境游相关酒店、机票等预订量均已大幅超过2024年同期。

携程发布的数据显示，中国港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，香港的机票酒店均价较去年春节下降一至二成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长142%、150%、105%、114%、172%。

此外，在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游也呈现出高速增长的态势，主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。

2024年携程入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。据国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸将迎来新一轮出入境客流高峰，日均出入境人员将达185万人次，较去年春节假期增长9.5%。越来越多的外国人选择来中国过春节。相关平台数据显示，蛇年春节期间入境游订单同比增长203%。

“非遗游”热度飙升

春节期间，以“非遗游”为主题的活动需求明显上升。美团数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%；大同、扬州、泉州、景德镇等“非遗目的地”城市的机票预订单量均翻倍增长。

今年1月7日至3月1日，文化和旅游部统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，包括“非遗贺新春”“旅游迎春休闲过年”等七大板块。

各地也纷纷举办各类非遗主题活动，北京在中轴线等地举办“非遗过大年”活动，同时推出景泰蓝皇家艺术庙会、荣宝斋非遗木版水印特展等十余项非遗活动；山西举办2025“非遗贺新春”推广活动，并在活动现场发布了《山西春节民俗非遗图鉴》，向大众展示179项省级以上春节非遗代表性项目。

15只概念股业绩值得期待

旅游市场的热度有望助力相关上市公司业绩复苏。据证券时报·数据宝统计，截至目前，50只万得旅游出行概念股已发布业绩预告，净利润为正的个股共计14只。其中上海机场、白云机场、众信旅游等预增，宋城演艺、华夏航空扭亏。

上海机场对于业绩大增的原因表示，主要由于2024年以来，国民经济运行总体平稳，民航业发展质效稳步提升，上海航空运输市场步入加速恢复期，枢纽运营规模屡创新纪录，运营品质迈上新台阶，两机场年旅客吞吐量超1.24亿人次，创下历史新高。

2023年出台的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》旨在释放旅游消费潜力，提升旅游服务质量。该政策为旅游市场的持续复苏提供了有力支持。

展望2025年全年，旅游市场有望继续保持高位运行。中国旅游研究院院长戴斌表示，2025年我国旅游经济会有更为乐观的预期，国内出游人次、旅游总花费、节假日出游距离等主要指标有望全面创下历史新高。

信达证券认为，旅游板块具备优质旅游资产证券化与重定价逻辑，并认为服务消费是抗通缩的重要阵地，文旅则是服务消费的阵眼，长逻辑与短期政策催化共振。

在政策和需求的驱动下，相关上市公司或迎来业绩大幅向好。

据数据宝统计，从机构关注度来看，15只旅游出行概念股获5家及以上机构看好，中国国航、万达电影、南方航空、横店影视、中国东航今明两年业绩增幅均值有望翻倍。