中国基金报记者 忆山

去年11月刚入行跑出租的陈师傅，起初对未来还怀揣着些许忐忑和不安，但仅过了一个多月，他便在“尔滨”这座城市重拾了信心。

“我之前在一家私企工作，后来出了变故在家待了段时间，寻思也不能没事做，就去考了营运证。没想到刚干没多久，哈尔滨就火了，那会一天能接三四十单，收入好了不少。”陈师傅告诉记者。

另一位网约车司机王师傅表示，此前冰雪节期间游客也不少，但这届的游客特别多。“尤其是去年12月20日之后，南方‘小土豆’们一波接一波地来，不光冰雪大世界，后来哈工大、哈药六厂等都排很长的队，这在之前是看不到的。”

哈尔滨道外街区（记者供图）

去年冬天，哈尔滨冰雪旅游“出圈”爆火后，迅速成为全国最受欢迎的旅游目的地之一。中国旅游研究院发布的“2024年冰雪旅游十佳城市”榜单显示，哈尔滨位居榜首。另据哈尔滨文旅局数据，2024年元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。

而在进入今年2月之后，哈尔滨冰雪旅游的热度依旧。记者日前实地探访发现，即便春节临近，仍有不少游客“勇闯尔滨”。

美国纽约华侨李女士便是其中之一，她直言自己已离开家乡二十多年，去年在网上看到哈尔滨爆火的视频后非常高兴，此次趁着假期和儿子一起回来看看，“哈尔滨太火了，机票很不好买，最后买了转机多地的，花了二十多个小时才到。”

不过旅途的疲劳很快被哈尔滨的热情和美景冲散，他们在一天前刚抵达哈尔滨，倒完时差后，第二天便迫不及待地前往冰雪大世界，准备看看这个“世界最大的冰雪主题乐园”，同时还计划去极地公园等多个热门景点，“我们打算在这儿待二十多天，好好逛逛哈尔滨。”

春节前夕的冰雪大世界也是熙熙攘攘。2月6日下午，记者在冰雪秀场前看到电子屏幕显示，热门项目大滑梯和摩天轮的排队人数均超过两千人，预计排队时间也均达到了2小时以上。冰雪秀的排队时间则更长，多位游客直言排了4个多小时才看上节目。

冰雪大世界（记者供图）

冰雪大世界（记者供图）

冰雪大世界（记者供图）

冰雪大世界（记者供图）

冰雪大世界一位工作人员透露，往年单日游客也能达到2万人左右，这一届则呈现了倍数增长。公开数据显示，第二十五届哈尔滨冰雪大世界于2023年12月18日正式开园，开园不到3小时，预约游客数已达4万人。

根据携程最新数据，哈尔滨在春节假期首日旅游订单同比增长244%，门票订单量同比增长40倍。春节假期首日，哈尔滨热门景区前五为：哈尔滨冰雪大世界、波塞冬旅游度假区、哈尔滨热雪奇迹、哈尔滨天恒山滑雪场、东北虎林园。客源地前五为上海、北京、杭州、广州、南京。

另一方面，哈尔滨冰雪旅游的爆火，也为当地经济增长注入了动力。记者走访发现，不仅景区、餐饮、住宿、交通等迅速升温，许多文旅相关周边产品也备受青睐。

2月7日晚间，索菲亚广场前，有不少游客正在拍摄写真照片，据其中一家旅拍公司的工作人员介绍，包括化妆、拍照、修片等在内的“俄罗斯公主写真套餐”仅需要399元，不满意还可以重拍，并免费提供全部底片。“其实单次并不挣钱，但我们也不会涨价，目前靠走量来覆盖成本，之前火的时候一天能接上百单。”

索菲亚教堂前拍摄写真的游客（记者供图）

广场对面的一家面包甜品店也人头攒动，这家店近期因一款单价58元的索菲亚教堂蛋糕快速“出圈”。1月初时，便有网友在社交平台发文直言“根本买不到”，并表示预定的已经排到2月份了。

2月8日上午，记者在该店发现，尽管当日的索菲亚教堂蛋糕已全部售罄，但仍有不少游客前来询问购买事宜。

一位店员透露，此前这款蛋糕一天限量供应150个，近日由于临近春节缩减到 50个，“初三之后可能会好买些。我们一般早上8点发放号码牌，不少人会在6点半开门的时候就开始排队等，如果想买的话，建议8点前来排队，晚了基本没有了。”

店员贴出蛋糕已售罄标签（记者供图）

冰箱贴也是“出圈”的周边产品之一，在各个热门景点的文创店里，琳琅满目的冰箱贴产品吸引了不少游客关注，一款名叫“冰城四季”的AR冰箱贴尤其受欢迎，并也出现了缺货的现象。在其中一家文创店里，四大箱AR冰箱贴摆在收银台前供排队的顾客挑选，“每箱大概有120个，基本当天就能卖完。而且目前有的款式是缺货的，想买的话得等年后再看了。”一位店员告诉记者。

文创店里的冰箱贴（记者供图）

同时，“尔滨”热度持续发酵下，哈药集团制药六厂（以下简称“哈药六厂”）也开拓了旅游营销新思路。

此前，哈药六厂的欧式建筑曾被网友称为“东北卢浮宫”，在哈尔滨爆火后不久，哈药六厂也正式宣布对外开放参观，并在首日迎来游览高峰。而在免费开放的同时，哈药六厂还设置了多个产品展示间、版画展、直播间等，游客不仅可以近距离欣赏建筑魅力，还能进一步了解公司的产品和文化。

哈药六厂（记者供图）

哈药六厂（记者供图）

哈药六厂一个直播间里，有游客正在咨询产品（记者供图）

“尔滨”的爆火甚至还推动了房地产消费。

根据哈尔滨日报报道，2月初，哈尔滨市住建局联合多家房企以及三方平台在中央大街、索菲亚教堂广场等旅游景点开展了“租购并举宜居城 尔滨寒冬送暖流”活动。相关负责人介绍，2023年12月至2024年1月，非哈尔滨市人员在冰城购房共4650套，同比增长94%。

另据贝壳哈尔滨站统计数据，2023年12月至2024年1月，该网站租房成交量达2360套，同比上涨272.8%。

2月10日，黑龙江省人民政府办公厅印发《关于高质量做好一季度经济工作全力实现首季“开门红”的若干政策措施》的通知（以下简称“通知”）。在改善房地产市场预期中，通知指出，以旅游及康养业带动房地产业升温，促进商品住宅销售和商业用房出租。力争一季度商品房销售面积170万平方米。

此外，通知还提出“发挥冰雪旅游主力军作用”。加大冰雪大世界、雪乡、亚布力等核心景区宣传推介力度，巩固元旦期间冰雪旅游“出圈”势头。发挥“黑龙江礼物”旅游商品品牌优势，打造优质旅游纪念品、旅游伴手礼等，进一步扩大黑龙江省旅游商品知名度，将冰雪旅游转化为消费增量，力争一季度接待游客突破6000万人次，旅游收入实现800亿元以上。

记者手记

如今，尽管短视频平台的热度有所消减，但记者实地走访发现，哈尔滨冰雪旅游依旧火热。而在交谈中，司机王师傅也不止一次提到，是政府的大力宣传和支持盘活了当地经济，他切身感受到城市更有生机和活力了。

最后，王师傅还表示：“哈尔滨的夏天也很凉快，是个避暑的好地方，明年还有亚冬会，希望大家多来哈尔滨做客！”

2023年是东北振兴战略实施20周年，党的十八大以来，党中央深入推进东北振兴战略。不弃微末、久久为功，哈尔滨的成功“突围”更是坚定了各界信心。

在当地政府积极引导下，哈尔滨这座昔日的重工业城市，通过冰雪旅游持续“出圈”，不仅充分释放了城市魅力，也展示了巨大的经济增长潜能，为各地撬动旅游市场做了诸多好的示范。

新时代东北振兴是全面振兴、全方位振兴。随着政策逐步发挥作用，相信会有更多“尔滨”城市可以突围，也会有更多的“王师傅”们共享到东北振兴的丰硕果实。