距离虎年春节还有不到40天的时间，一波消费热潮即将到来。其中，购年货、送年礼成为消费刚需。

日前，三只松鼠发布了一支年货节TVC广告。这支广告从12月20日开始，全面登陆北京、上海等全国22个大中城市的户外媒体。

“过年过节送什么？现在流行送坚果！送坚果，就送三只松鼠。高端又健康，送礼新选择。三只松鼠，连续五年中国坚果销量遥遥领先。”一共51个字的广告语，是15秒TVC广告的精华所在。

发布首支年货节TVC，显示了三只松鼠“赢”战年货节的决心。同时从这支TVC也能看出，三只松鼠不仅将年货节作为一个大促节点，还利用其作为品牌增强心智的好机会。通过TVC广告的高饱和、全覆盖、高频次，达到强心智的效果。

今年，三只松鼠提出了聚焦坚果的核心战略。在战略指导下，三只松鼠在产品、渠道、传播等多方面凝聚力量，直指“中国坚果第一”的战略定位。商务部流通产业促进中心发布《新消费时代休闲食品消费趋势研究》显示，三只松鼠2016年至2020年连续5年中国坚果销量第一并遥遥领先，成为坚果这一细分品类的领军企业。

据悉，该支年货节TVC计划投放6周，从12月20日起到1月30日结束。三只松鼠品牌营销负责人表示，一般而言，广告触达同一个用户三次及以上便可使得该用户对品牌产生记忆度，这样的广告即是有效的。“此次我们会借助分众传媒的优势渠道，利用多媒体的组合方式，总预计触达至少2亿人群，并在重点目标人群中实现人均10次以上的触达目标。”

除了电梯广告，年货节TVC还将出现在沃尔玛、华润万家、家乐福等核心商超卖场。

(CIS)