证券时报记者 韩忠楠

日前，国内最大的汽车直播平台懂车帝发布了2021年夜间汽车直播数据报告。报告显示，夜间直播能有效填补传统汽车消费的真空时段，看播用户比白天更加活跃，晚9点会达到最高峰。尽管经销商夜间开播量仅占全天的13%，但交易线索量占到全天的59%，成交带动十分明显。

据合众明德一汽大众4S店负责直播的工作人员刘鹏飞介绍，最近用户看播量明显增加，晚上的线索量比白天好很多，基本能占到全天的一半以上。为此，公司特意安排了两组直播人员在每晚8点-12点进行直播，用户在此时段互动十分积极，甚至频频出现不到店、不试驾就“盲订”的现象，买车需求高涨。

根据中国汽车工业协会公布的最新数据显示，8月，国内乘用车销量155.2万辆，环比持平，同比下滑11.7%。因芯片短缺所致的汽车产销下滑已有所显现。

但事实上，尽管芯片短缺在一定程度上抑制了汽车产销的攀升，但从终端角度来看，消费者购车的意愿并未缩减。

据懂车帝的最新报告显示，8月的观看汽车直播的用户总量创下年内新高。在观看时段统计中，全天24小时都有用户看播，其中早9点至晚6点相对稳定，晚9点到达全天最高峰。

数据显示，年轻男性用户是观看夜间汽车直播的主力军。从8月数据看，30岁以下的年轻用户占比近半，但50岁以上也有4%；看播用户中男性占比达95%，女性为5%。在懂车帝新车选买、二手车、汽车文化与车后知识等全量直播内容吸引下，意在选买汽车的无车看播用户占比达39%，已经有车但也喜欢在直播间看、逛、聊的用户有27%

同时，夜间看播活跃度和城市经济发展水平呈正相关。懂车帝夜间直播活跃用户数排名前十城市包括上海、北京、广州、深圳、成都等，与京津冀、长三角、粤港澳三大经济圈和成渝经济圈的核心城市高度契合。

报告还指出，在经销商普遍倾向白天开播的背景下，率先开通夜播更容易获得交易线索，行业整体对于直播时段的重视有待提升。今年1-8月，经销商夜间平均开播数量占全天开播量的13%，但夜间交易线索量占到了全天线索量的59%，尤其是晚10点左右，用户互动意愿最高，经销商获得的交易线索量也达到最高。

懂车帝直播业务负责人表示，买车是相对慎重的理性消费，夜间直播更契合消费者的作息，有充分的时间看播以及互动，留下交易线索的意愿也更强烈。

业内人士判断，汽车销售从线下转移至线上是一大趋势，夜间是传统汽车消费的真空期，直播作为汽车营销供给侧改革的有效尝试，对于市场寻找新增量和行业数字化转型具有积极影响。