爱奇艺会员创新高 视频平台告别亏损?
来源:金融投资报2023-01-31 09:42

“告诉老默,我想吃鱼了。”高启强不露声色却暗藏杀意,缓缓吐出经典台词。

随着电视剧《狂飙》的更新,其热度居高不下,引发网友热议。与此同时,该剧背后资本也浮出水面,几大知名出品方成功押宝。金融投资报记者注意到,手握独播资源的视频平台——爱奇艺,或将因此逆转业绩颓势,实现盈利狂飙。

前所未有的火爆

电视剧新春档的狂欢是属于《狂飙》的。

自1月14日开播以来,该剧播出热度一路攀升,尽管在《三体》、《去有风的地方》、《打开生活的正确方式》等多个力作的夹击下,亦展现了更强的后劲,频频刷新多项纪录。

值得一提的是,该剧在网上有效播放市场占有率达59.6%,让对手望尘莫及。金融投资报记者在实时更新的云合数据查询到,《狂飙》位居首位,与占有率仅为5.6%的《少年歌行》、5.5%的《三体》、4.4%的《去有风的地方》拉开差距。

与此同时,该剧还在中央电视台电视剧频道播出,收视率表现不俗。据不完全统计,播出时段峰值近2.7,其它卫视开播的新剧,峰值还不到0.3,差距一目了然。

事实上,这部扫黑大剧自开播以来一路狂飚,实现了口碑和热度的双丰收。

爱奇艺平台数据显示,《狂飙》自开播以来,仅用38小时,内容热度便突破9000,开播第四天热度突破9500,1月30日(截至记者发稿,下同)最新热度为11000。业内第三方平台数据同样印证了该剧的火爆。金融投资报记者从猫眼专业版了解到,《狂飙》长居热度榜首位,1月30日实时热度为6027;在豆瓣评分升至9.1分,超20万观众给予好评,是目前2023年评分最高的作品。

总体而言,现实题材大剧出爆款剧的规律在今年得到进一步验证。《扫黑风暴》、《扫黑行动》、《人民的名义》等相继“出圈”集中展现了商业社会、人情社会和法治社会的矛盾与博弈。

出品方成功押宝

在《狂飙》掀起一波又一波的热浪之下,不难想象,背后的出品方大有来头且联系紧密。

资料显示,《狂飙》由爱奇艺风起工作室打造,爱奇艺高级副总裁戴莹、留白影视创始人徐康担任总制片人,《狂飙》的出品方是中央电视台、爱奇艺,联合出品方是东阳留白影视文化有限公司、中国长安出版传媒有限公司。

风起工作室与留白影视、恒星引力等公司联系紧密,擅于打造涉案题材类型剧,如《谁是凶手》、《破冰行动》等自制剧。

作为出品方的东阳留白影视文化有限公司可谓大咖云集。其创始人徐康,曾任中国文化产业投资基金高级副总裁,联合创始人毛攀锋,曾在欢瑞传媒担任高管,而创始合伙人何佳,为南山资本创始合伙人。

金融投资报记者从企查查了解到,该公司主要提供影视策划、影视制作以及艺人经纪等业务。已经开发制作了《亲爱的公主病》、《繁星四月》以及国漫《端脑》等作品,并且签约合作了戚薇、李承铉工作室等。数据显示,自2016至今,其先后完成4轮融资,经纬创投、南山资本、富春股份等多家知名投资机构参投。

另一个出品方——中国长安出版传媒有限公司成立于2010年,是由中共中央政法委员会主管、中央社会治安综合治理委员会办公室主办的中央级出版社,此前出品过《扫黑风暴》、《对决》《扫黑·决战》等多部扫黑除恶题材影视项目。

优质爆款仍缺乏

毋庸置疑,最先尝到红利的是手握独播资源的视频平台。从《苍兰诀》到《狂飙》,爱奇艺收获颇丰。

有市场人士分析推测,爱奇艺的最新会员规模已接近甚至突破1.2亿人,将达到三年来的最高点。会员数量激增,对盈利能力有正面影响。

爱奇艺财报显示,2022年第三季度总营收为75亿元,在降本增效下,非公认会计准则下归母净利润为1.872亿元,实现连续3个季度运营盈利。此前在2022年第一季度,短暂结束了多年来的亏损,单季度净利润达到1.69亿元。

中金公司研报指出,爱奇艺长期的内容自制能力沉淀、外部环境和传媒娱乐内容产品的定档上线逐步常态化,公司债务压力有望缓解,盈利能力或逐步改善。

反观以“腾优爱”为主的长视频平台,总体来说缺乏优质爆款作品。

具体来看,春节假期期间,优酷春节期间以量取胜,有《少年歌行》、《打开生活的正确方式》和《乡村爱情15》等三部剧集先后进入市占率榜单的前十位,但总体缺少爆款。尽管腾讯视频凭借王牌《三体》科幻剧收视高开,但现在却面临低走的窘境。芒果TV倾力打造的《去有风的地方》尽管数次占据热搜,但无奈“带火了云南旅游,却没带火芒果业绩”。

有专家表示,长视频平台想摆脱亏损泥潭,找到健康的发展模式,关键要形成稳定产出的优质作品,以此提升用户付费意愿的正向循环。

责任编辑: 李志强
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