人民财讯6月22日电，华泰证券指出，抖音提出的“兴趣电商”逻辑在于挖掘用户的潜在购买需求，特点在于用户的需求往往不明确。今年抖音强势入局电商618，美妆品牌有望依托抖音开辟新战场/拓展新客群/收获新增长，部分美妆品牌的抖音旗舰店GMV已超过或接近天猫。我们预计21年抖音美妆占淘系美妆GMV比例可能超过20%。美妆品牌大力发展抖音短期可能意味着盈利能力的边际削弱。