近日，格力与海信两大空调巨头展开了一场“隔空对骂”，骂战的导火索是一句广告语——“真铜实料”。但真正让两家空调巨头撕破脸的，不是这四个字的归属权，而是藏在空调里的铜正在变得越来越贵。2026年4月，铜价突破10万元/吨，较去年同期涨了超过30%。而国内空调市场，2026年一季度零售量同比跌了13%。

“全铜件”成营销标配

4月20日，记者走访了深圳多家苏宁、顺电等家电卖场。在福田区一家格力空调专柜，销售员明确表示：“格力所有款式的空调，无论价格高低，连接管和电机都是使用纯铜。我们敢承诺十年包修，就是因为用料扎实。”

在深圳某顺电卖场，海信空调专柜展示着一台透明样机，右侧可以触摸全铜零部件。机身上醒目地写着“比一比VS真材实料”的广告词。样机旁边，还摆放着国际铜业协会颁发的“铜佳品质生活标识授权证书”。海信营业员同样承诺所有空调均使用铜材，并补充道：“海信空调是技术派，以出口为主，在国内广告投入相对较少，同样价位的空调，我们的质量更高、用料更扎实。”

记者发现，“全铜材质”并非格力一家的宣传重点，海尔、三菱、海信等品牌专柜都摆着透明展示样机，其中海尔空调还将铜管等铜制零件拆解出来给消费者看，销售人员表示：“您可以直接触摸”。

反而是格力的专柜没有摆放这类拆解展示的样机，只是销售人员反复强调：“‘真铜实料格力造’是格力的广告词，格力所有空调都是全铜的。”

“口水战”正快速升级

4月14日，格力市场总监朱磊在社交平台发文，直指海信空调“盗用”了格力原创的“真铜实料”宣传语，并质疑海信产品的“含铜量”：“当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称‘真铜实料’。”

当晚，海信空调空气事业部品牌总监杨祥玺用“又当又立”四个字回怼，并配上一张“杀手锏”——格力电器申请加入《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》的扫描件。

杨祥玺还援引空调达人的拆机视频，画面显示格力一款5匹风管机的电机铭牌上明确标注了“铝线”字样。这一下直接动摇了格力“全系全铜”的承诺，将战火从“广告语抄袭”引向了对格力产品实际用料的“实锤”质疑。

面对拆机视频，格力电器在4月20日正式回应：“网传涉及的机型为5匹商用工程风管机组、5匹商铺工程天井机，该类产品属于专项定制小批量工程机，并非面向普通消费者的家用零售机型，且早已全面停产。除此之外，目前格力在国内市场生产销售的家用及商用空调，均坚持真铜实料，品质始终如一。”

“高铜价”或引发涨价

为什么两家巨头为了一根铜管撕破脸？业内人士一句话说透：“铜价涨疯了。”

根据Wind数据，截至4月22日收盘，国际铜价延续强势上涨格局。国内方面，上海期货交易所（SHFE）铜主力合约收于10.264万元/吨，铜价已站稳10万元大关，同比涨幅高达31.38%。

业内人士指出，这一惊人的涨幅反映了市场对铜作为“工业金属之王”在能源转型中战略价值的重估，特别是目前铜价成功突破10万元心理关口。“一台空调用铜5到8公斤，仅铜这一项，单台成本就增加了200到300元。

不过，记者走访深圳家电卖场发现，目前国产空调大部分机型售价与去年同期基本持平。深圳某家电卖场销售人员告诉记者：“目前空调没有涨价，仍旧可以享受15%的国补优惠。我们销售的空调大多是材料涨价之前生产的。如果原料成本持续高位，今后不排除涨价的可能。”

奥维云网数据显示，一季度空调全渠道零售量同比下滑13%，零售额下滑13.8%，3月零售量下滑达18.4%，预计4-5月零售额下滑将超20%。